從嚴格意義上來(lái)講，網(wǎng)站代表了一個(gè)企業(yè)的精神面貌，是企業(yè)的形象所在，如果網(wǎng)站不能反映企業(yè)的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業(yè)形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

當然，評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站好壞的標準僅僅憑美觀(guān)還遠遠不夠，因為對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，建設網(wǎng)站的目的不是觀(guān)賞，而是營(yíng)銷(xiāo)，當然，這里所說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)是廣義上的營(yíng)銷(xiāo)，即并不只是要實(shí)現在線(xiàn)購物或支付，所有有助于提升企業(yè)形象、促進(jìn)品牌宣傳、提高服務(wù)質(zhì)量的任何互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段都屬于這個(gè)范疇。從某種意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)對是傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的一種有效的補充，是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，是運用現代計算機信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)來(lái)進(jìn)行的一種社會(huì )生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，根本目的是增強企業(yè)的競爭力、增加或提高銷(xiāo)售或服務(wù)、增進(jìn)與消費者或客戶(hù)的交流與溝通、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低經(jīng)營(yíng)成本、優(yōu)化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業(yè)并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識，不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，尤其是對于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好！實(shí)際工作中往往在我們的一再督促下，這些客戶(hù)才配合完成網(wǎng)站的發(fā)布，在他們的思想里建立網(wǎng)站只是不要落伍？！可以想象，這樣的建站態(tài)度是無(wú)法體現網(wǎng)站的價(jià)值的，而也有客戶(hù)曾打電話(huà)給我，高興地對我說(shuō)：他已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)站接到訂單了！我想，這是對建站者最大的鼓舞，也是對我們工作最大的肯定。

也有一些企業(yè)的網(wǎng)站負責人員追求新技術(shù)，在自己的站點(diǎn)里放置了許多網(wǎng)頁(yè)特效，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會(huì )延長(cháng)瀏覽器下載時(shí)間。其中隱含的嚴重問(wèn)題是：漫長(cháng)的等待會(huì )嚇跑所有瀏覽者，嚴重地影響網(wǎng)站和企業(yè)在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進(jìn)入您的網(wǎng)站！放棄這些特效，好好設計和規劃你的網(wǎng)站，往往比使用那些特效更容易貼近客戶(hù)，實(shí)際上這些特效是從來(lái)與好的企業(yè)站點(diǎn)無(wú)緣的，細心瀏覽著(zhù)名企業(yè)的站點(diǎn)，您一定有很多收獲。

另外，有一點(diǎn)企業(yè)必須認識到：一個(gè)網(wǎng)站必須保持經(jīng)常性的更新，才能不斷吸引訪(fǎng)問(wèn)者再次光臨，使潛在的消費者變成客戶(hù)，如果網(wǎng)站一成不變，是無(wú)法獲得更多的商業(yè)機會(huì )的，因此，企業(yè)網(wǎng)站的維護是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)又一個(gè)很重要的手段。但是，大多數企業(yè)并沒(méi)有意識到這一點(diǎn)，或被忙碌的工作所累，無(wú)暇顧及，或者干脆因為沒(méi)有必要的技術(shù)人員從而放棄。在此提醒各位企業(yè)人注意：必須把網(wǎng)站的維護工作放到議事日程上來(lái)，否則，您就在放棄很多垂手可得的商業(yè)機會(huì )！