在如今的互聯網時代，眾多的信息讓人眼花繚亂，而且也不知道哪些信息是可信的，哪些信息是不可信的。在這種大環境下，網絡整合營銷也面臨著眾多的挑戰。如何吸引眼球？如何在營銷中掌握主動權……等等問題層出不窮，很多企業或者營銷人為了達到目的，不惜用一些夸大的或者虛假的消息傳播消息，就為了迎合現代人的口味，但是這些手段往往都偏離了網絡營銷的軌道。那么在這種情況下，網絡整合營銷應該怎么做呢？
現在最為常見的營銷方式之一就是熱點營銷。 熱點營銷也成為運營從業者張嘴就能說得出來的玩法，現在只要稍微有點可以借勢的機會，各家產品的運營基本都不會放過。對熱點的定義也從早先的社會新聞、事件、明星八卦，延伸向了傳統節日，可以說除了清明節其他傳統節日也都被大伙當熱點一樣去追。
不管是何種熱點對時間的有效性要求都非常高，在熱點發生的那一刻到1小時內都是借勢營銷黃金期，這個階段你所借勢的任何動作就會成為別人在朋友圈等社交平臺分享的素材，一個熱點過了12小時以后基本就算是過氣的熱點。
節日月月有，熱點隨時發生，作為拼殺在互聯網一線的運營要是不懂些熱點營銷的常見玩法，就不好意思說自己懂網絡運營，那么作為網絡整合營銷手段之一的熱點營銷，一般有哪些套路呢？1、熱點借勢海報 想在熱點產生的一小時內為產品發聲，海報是運營做熱點借勢營銷的首選，操作相對簡單，一句文案加一張美圖就可以圖文并茂的傳遞產品與熱點的關系，達到借勢熱點的效果。在奧運期間，與奧運運動有關的形象就可以引發聯想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關聯起來?！ 狳c借勢海報的策劃思路目前常見的有溫情類、數據類、搞笑類、文藝類、雞湯類、諧音類、口號類、比擬類，各種類型海報大家見的太多這里就不做舉例，具體采用哪一種方式需要運營根據熱點特征和想傳遞的產品賣點來決定。2、啟動頁 無論是熱點營銷還是普通的品牌推廣，正確的傳播圈層應該是先從現有的用戶開始。做熱點營銷對互聯網產品的運營來說，最優先需要考慮的是如何通過站內的渠道讓現有的用戶感知到熱點與產品的關系，其次才是考慮怎么到社交媒體上去影響潛在用戶?！ I銷海報和軟文是任何企業在新媒體平臺上都可以做的營銷，產品的啟動頁則是擁有移動應用的互聯網企業的熱點營銷特權，和它相類似的還有首頁推薦、彈窗、push等站內宣傳方式?！ 》腔ヂ摼W企業有的為強化熱點營銷渠道，也會購買一些優質的互聯網產品啟動頁做為宣傳渠道。類似奧運會這種全世界矚目的社會熱點，資金充足的企業還會以冠名的方式參與內容借勢營銷。?3、內容專題 這種熱點營銷玩法相信大家并不陌生，經常能夠看到各大互聯網平臺做內容聚合專題，在奧運期間做內容專題聚合也是各大門戶網站的標配?！ 榭深A測的熱點做內容專題對于運營來說難度不大，對于非可預測的熱點，要想用內容專題的玩法借勢熱點，除了運營要有足夠的內容敏感度，還得擁有好運營工具（投票工具、彈幕、優惠券、頁面生成工具）和產品內容挖掘機制，看它們能否幫助運營快速的找到熱點相關內容并生成頁面。4、軟文 在大家普遍認為海報是針對用戶注意力集中短暫的問題的最好信息傳遞載體的時候，寫篇彼有意思的軟文或許能夠起到更好的效果。（在電商的商品頁面中長文字比段文案擁有更高的轉化率）。比如孫楊拿200米自由泳冠軍，在展示自己實力的同時也暴露了自己的牙齒問題，那牙齒健康方面的產品跟熱點就可以寫一篇關于孫楊等奧運冠軍牙齒健康方面的軟文?！ ≡俦热鏤ber中國和滴滴合并那天，易道用車寫的那篇致用戶信（軟文）著實是讓我們這些即將被壟斷平臺任意定價的用戶感到欣慰。關于運營寫軟文的技巧可在公眾號「產品菜鳥匯」回復關鍵詞”軟文”查看。5、產品膚色 和用啟動頁做熱點營銷一樣，也屬于互聯網企業的做熱點營銷獨有的玩法，只需要運營在產品開發階段留好產品按鈕的樣式調整接口，遇到大型的熱點既可隨時調用特型?！ 鹘y企業的產品要想換膚色換包裝不僅需要經過層層工序，還得考慮庫存和渠道的跟進能力。傳統企業在奧運會這樣可預測的熱點有做產品換膚色的可能，對于不可預測的熱點基本做這種換產品包裝玩法的概率微乎其微?！ ∵@些是網絡整合營銷中的借勢營銷常用的一些套路。而且如果借勢營銷做的好的話，達到的效果也是很可觀的?，F代的人都有一種獵奇心理，對別人的八卦或者痛苦更為感興趣，而一旦這種火熱的話題被炒起來，所帶來的關注和流量也是很龐大的，但是這種借勢營銷需要技巧，不然做的不好的話容易引火上身。
