? ? ? ?隨著小程序不斷升溫，很多企業對小程序的需求與日俱增。當應用場景越來越多樣，參與者越來越多，小程序行業面臨的挑戰也隨之而來。? ? ? ?小程序的發展飽受著內外夾擊，外部是蘋果等國外公司的步步緊逼，內部是手機廠商、國內互聯網程序的步步緊追。? ? ? ?不過微信畢竟是擁有近10億月活用戶的超級app，即時在外部的圍追堵截之下，微信小程序殺出重圍，成為2018年市場的一匹黑馬。? ? ? ?小程序之所以能迅速崛起,跟移動端用戶的用戶習慣有很大關系。經歷了PC時代的傳統互聯網，智能手機普及時代的移動互聯網，到后期我們每天花費1.5小時~2小時的時間，在微信里與朋友互動、刷朋友圈等，通過小程序與各個企業進行連接和享受服務。? ? ? ?數據顯示，每天通過微信支付產生的交易筆數已達到8億筆，基本上每人每天產生一遍交易行為，這意味著用戶已經習慣于在微信里消費。據評估，小程序商業市場規模將達萬億，小程序企業服務市場規模將達千億以上，因此對于很多創業者來說 是一個不容錯過的機會。過去的運營是“流量”，未來的運營是“社群+人”? ? ? ?過去，我們想盡各種辦法優化內容，以期獲得中心化的優質流量，所有工作的核心聚焦在“流量”，甚至花費巨大的成本購買流量。在社交電商模式里，更看重的是社群和人，如何充分理解社群的特性以及挖局人性，將是其重點。如果理解了人性，充分利用小程序運營策略，鼓勵用戶貢獻社交關系，從而達到快速傳播和成交的目的，因此未來運營的不只是“流量”,更重要的是“社群和人”。運營考核指標從“轉化率”轉變為“裂變率”? ? ? ?轉化率固然重要，社交電商更加注重裂變率，充分理解社群人性特點，使用小程序營銷組件，比如拼團、分銷、砍價等自發式的人人傳播，起到裂變傳播的效果，品牌得到了傳播，用戶也迅速得到了積累。因此運營考核指標將從“轉化率”轉變為“裂變率”。被稱為微信下半場的小程序，也是對運營工具最大的探索、嘗試和創新。? ? ? ?微信對社交關系的支持可以說一直在不斷地改進。最大程度上給予小程序支持，小程序作為互聯網時代下半場的新一波流量紅利，自帶有社群經濟體系，社交流量可以說是所有流量交換形式中成本最低的流量獲取方式，在小程序開放平臺的初期，社群流量體現出的紅利已經難以忽視，加之現在小程序通過各種方式催熟，本身已經有了巨大的流量爆發力，爆炸性的流量傳播形式讓微信和小程序變成了超級入口。因此，所有企業都需要連接微信，而這個連接器是“小程序”。? ? ? ?對于傳統品牌企業來說，如何做好數字化轉型升級，抓住小程序這波機遇，相信可以助力企業再造一個品牌。
