? ? ? ?隨著(zhù)小程序不斷升溫，很多企業(yè)對小程序的需求與日俱增。當應用場(chǎng)景越來(lái)越多樣，參與者越來(lái)越多，小程序行業(yè)面臨的挑戰也隨之而來(lái)。? ? ? ?小程序的發(fā)展飽受著(zhù)內外夾擊，外部是蘋(píng)果等國外公司的步步緊逼，內部是手機廠(chǎng)商、國內互聯(lián)網(wǎng)程序的步步緊追。? ? ? ?不過(guò)微信畢竟是擁有近10億月活用戶(hù)的超級app，即時(shí)在外部的圍追堵截之下，微信小程序殺出重圍，成為2018年市場(chǎng)的一匹黑馬。? ? ? ?小程序之所以能迅速崛起,跟移動(dòng)端用戶(hù)的用戶(hù)習慣有很大關(guān)系。經(jīng)歷了PC時(shí)代的傳統互聯(lián)網(wǎng)，智能手機普及時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，到后期我們每天花費1.5小時(shí)~2小時(shí)的時(shí)間，在微信里與朋友互動(dòng)、刷朋友圈等，通過(guò)小程序與各個(gè)企業(yè)進(jìn)行連接和享受服務(wù)。? ? ? ?數據顯示，每天通過(guò)微信支付產(chǎn)生的交易筆數已達到8億筆，基本上每人每天產(chǎn)生一遍交易行為，這意味著(zhù)用戶(hù)已經(jīng)習慣于在微信里消費。據評估，小程序商業(yè)市場(chǎng)規模將達萬(wàn)億，小程序企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)規模將達千億以上，因此對于很多創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō) 是一個(gè)不容錯過(guò)的機會(huì )。過(guò)去的運營(yíng)是“流量”，未來(lái)的運營(yíng)是“社群+人”? ? ? ?過(guò)去，我們想盡各種辦法優(yōu)化內容，以期獲得中心化的優(yōu)質(zhì)流量，所有工作的核心聚焦在“流量”，甚至花費巨大的成本購買(mǎi)流量。在社交電商模式里，更看重的是社群和人，如何充分理解社群的特性以及挖局人性，將是其重點(diǎn)。如果理解了人性，充分利用小程序運營(yíng)策略，鼓勵用戶(hù)貢獻社交關(guān)系，從而達到快速傳播和成交的目的，因此未來(lái)運營(yíng)的不只是“流量”,更重要的是“社群和人”。運營(yíng)考核指標從“轉化率”轉變?yōu)椤傲炎兟省?/strong>? ? ? ?轉化率固然重要，社交電商更加注重裂變率，充分理解社群人性特點(diǎn)，使用小程序營(yíng)銷(xiāo)組件，比如拼團、分銷(xiāo)、砍價(jià)等自發(fā)式的人人傳播，起到裂變傳播的效果，品牌得到了傳播，用戶(hù)也迅速得到了積累。因此運營(yíng)考核指標將從“轉化率”轉變?yōu)椤傲炎兟省?。被稱(chēng)為微信下半場(chǎng)的小程序，也是對運營(yíng)工具最大的探索、嘗試和創(chuàng )新。? ? ? ?微信對社交關(guān)系的支持可以說(shuō)一直在不斷地改進(jìn)。最大程度上給予小程序支持，小程序作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下半場(chǎng)的新一波流量紅利，自帶有社群經(jīng)濟體系，社交流量可以說(shuō)是所有流量交換形式中成本最低的流量獲取方式，在小程序開(kāi)放平臺的初期，社群流量體現出的紅利已經(jīng)難以忽視，加之現在小程序通過(guò)各種方式催熟，本身已經(jīng)有了巨大的流量爆發(fā)力，爆炸性的流量傳播形式讓微信和小程序變成了超級入口。因此，所有企業(yè)都需要連接微信，而這個(gè)連接器是“小程序”。? ? ? ?對于傳統品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何做好數字化轉型升級，抓住小程序這波機遇，相信可以助力企業(yè)再造一個(gè)品牌。
