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Internet的變化日新月異，其龐大的容量對google排名搜索引擎的索引更新和服務(wù)無(wú)疑是一種考驗。搜索引擎也一直在努力尋求創(chuàng )新的途徑，例如以關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的廣泛度為基礎進(jìn)行排名，以此抵消對google排名搜索引擎的spam伎倆和對頁(yè)面因素惡意操縱的不良競爭結果，達到為用戶(hù)提供最為精準和相關(guān)的搜索結果的目的。如今，通過(guò)將鏈接廣泛度這個(gè)因素整合到其排名算法中，google排名搜索引擎(例如Google)已然能夠為沖浪者們提供卓越的搜索經(jīng)驗。但這并不意味著(zhù)我們就可以對頁(yè)面因素和網(wǎng)站內容掉以輕心。正確的理解應該是：對于兩個(gè)頁(yè)面優(yōu)化程度相同，內容具有相同吸引力的站點(diǎn)，在google排名搜索引擎排名中勝出一籌的應當是那個(gè)鏈接廣泛度(LP)較高的站點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，象以往那樣只要優(yōu)化了頁(yè)面就能獲得非常好的排名的方法已經(jīng)行不通了。你若想使自己的網(wǎng)站獲得TOP位置，不但需要對頁(yè)面進(jìn)行深入優(yōu)化，同時(shí)還需要增強你網(wǎng)站的目標鏈接廣泛度。
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鏈接廣泛度VS鏈接廣泛度分析
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一個(gè)站點(diǎn)的鏈接廣泛度是指該網(wǎng)站上外來(lái)鏈接的總數量。google排名搜索引擎必須對這些外部鏈接進(jìn)行跟蹤索引。就在不久前，人們還相信一個(gè)站點(diǎn)的鏈接廣泛度只決定于該站點(diǎn)外部鏈接的“數量”。即google排名外部鏈接數越多排名越靠前。
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--這只是故事的前半部分，google排名搜索引擎軟件和它們的開(kāi)發(fā)者可不是聾啞人，他們已然意識到有很多網(wǎng)站管理員籍由虛假鏈接等不正當手段來(lái)達到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數量不看質(zhì)量的做法，轉而將鏈接廣泛度分析作為評判網(wǎng)站排名的參數之一。
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所謂鏈接廣泛度分析(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鏈接分析”)是指對鏈接數量和質(zhì)量的評估及分析。google排名鏈接分析與鏈接廣泛度的不同點(diǎn)在于：鏈接廣泛度指一個(gè)網(wǎng)站上外部導入鏈接的數量，而鏈接分析則涵蓋了外部導入鏈接的數量和質(zhì)量這兩個(gè)方面。我們可以看出，在對待一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接的態(tài)度上，鏈接分析把鏈接的數量提到了首位。
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在決定哪個(gè)頁(yè)面對特定關(guān)鍵短語(yǔ)更具關(guān)聯(lián)度方面，鏈接分析是一種極為有用，既簡(jiǎn)單而又不失安全的方法。這種方法精準地決定了你所在行業(yè)的其他人對你的網(wǎng)站的認可態(tài)度。
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鏈接數量VS鏈接質(zhì)量
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最初的google排名鏈接計算是基于鏈接數量的，即一個(gè)網(wǎng)頁(yè)外部鏈接數量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：
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假設A，B兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)。A有2個(gè)外部鏈接，B有10個(gè)外部鏈接。因為B的外部鏈接數遠遠多于A(yíng)，表明有更多站點(diǎn)指向B，則搜索引擎將認為頁(yè)面B比頁(yè)面A更具“重要性”或“權威性”，即B比A具有更高的投票權值(Voting Power)。有趣的是：由于網(wǎng)頁(yè)具有將其投票權值平均分配給它的所有導出google排名鏈接的特性，對A和B來(lái)說(shuō)，在相同導出鏈接數量的前提下，搜索引擎認定B的導出鏈接比A更具重要性。換言之，PR值高而且導出鏈接數又少的網(wǎng)站成為理想的鏈接目標。
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后來(lái)鏈接質(zhì)量分析這一環(huán)節被引入google排名了鏈接分析系統，并且把鏈接的質(zhì)量和關(guān)聯(lián)度都提到了首位。因為搜索引擎認為：一個(gè)低劣的網(wǎng)站幾乎沒(méi)可能獲得高質(zhì)量的外部鏈接。對于鏈接的質(zhì)量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點(diǎn)是相通的-–只有那些與你的目標關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈接才是最理想的鏈接目標。即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內容高度相關(guān)或互補的站點(diǎn)的鏈接。
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內鏈/導入鏈接/導出鏈接
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內鏈(Internal Links)
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所謂內鏈，即內部鏈接。指的是同一站點(diǎn)內網(wǎng)頁(yè)之間的相互鏈接?？蓜e小瞧內鏈，它在整個(gè)網(wǎng)站，尤其是對一些深層頁(yè)面的瀏覽和檢索扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色。內鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個(gè)網(wǎng)站會(huì )將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點(diǎn)一樣，內部鏈接也會(huì )將其PR值傳遞給所鏈頁(yè)面。所以當你通過(guò)創(chuàng )建外部鏈接而獲得了更高的PR值時(shí)，如果你的網(wǎng)站導航結構設計合理，那么你的其它內部頁(yè)面亦能夠得到一定的PR值。
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此外，大多數搜索引擎比較關(guān)注鏈接文本中出現的關(guān)鍵詞。假設有一個(gè)攝像攝影公司，其首頁(yè)的三個(gè)內鏈文字分別為：“婚禮攝像”、“企業(yè)專(zhuān)題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈接文字不但清楚地表明了所鏈接的內容，即它們究竟是什么網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)又充分利用目標關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化。然而有很多網(wǎng)站忽略了對鏈接文字的優(yōu)化，象返回主頁(yè)鏈接只寫(xiě)著(zhù)“主頁(yè)”兩個(gè)字的例子實(shí)在是屢見(jiàn)不鮮。
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后鏈(backlink)/導入鏈接(inbound links)/導出鏈接(outbound links)
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導入鏈接和后鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同，指鏈至你網(wǎng)站的站點(diǎn)，也就是我們一般所說(shuō)的“外部鏈接”。而當你鏈至另外一個(gè)站點(diǎn)，那么這個(gè)站點(diǎn)就是你的“導出鏈接”。所以導出鏈接就是你向別的網(wǎng)站提供的本站鏈接。
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理論上講搜索引擎的鏈接分析機制只關(guān)心你的“導入鏈接”，即究竟有多少站點(diǎn)鏈到了你的網(wǎng)站上。至于你向別的網(wǎng)站提供了多少本站鏈接，這并不是它們關(guān)心的問(wèn)題。所以導出鏈接不會(huì )對排名造成影響。--實(shí)際上我們卻發(fā)現，對你辛苦得到的“導入鏈接”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導出鏈接較少的“導入鏈接”才能使它產(chǎn)生好感。而在Inktomi中，一個(gè)有導出鏈接的站點(diǎn)其排名要比沒(méi)有導出鏈接的站點(diǎn)稍好一點(diǎn)。為什么呢？--在“決定鏈接得分的其它因素”一節中，我們再展開(kāi)討論。
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如何檢查L(cháng)ink Popularity
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不同的搜索引擎對于鏈接廣泛度的計算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什么你可能從AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上卻未必如此。
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接下來(lái)，我們就以http://www.yourdomain.com為例，介紹如何通過(guò)一些知名搜索引擎檢查你的鏈接廣泛度(注：指令中無(wú)須http://www前綴)：
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Altavista & Infoseek
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LINK: yourdomain.com
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所有鏈至該主域的站點(diǎn)都將被列出來(lái)。
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由于一個(gè)站點(diǎn)的不同頁(yè)面之間是互相鏈接的，所以上述指令最后得到的結果中也包括了那些鏈接到你的索引(主)頁(yè)的內部頁(yè)面(我們稱(chēng)之為內鏈)。如果只想看到不包含內鏈的結果，可輸入如下指令：
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LINK:yourdomain.com -URL:yourdomain.com
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如欲查看一特定頁(yè)面的鏈接廣泛度，可在A(yíng)ltavista中輸入如下指令：
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LINK:yourdomain.com/2004328195609.htm.htm
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Google
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LINK:yourdomain.com
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結果為鏈至該主域的所有站點(diǎn)，包括內鏈。Google未提供消除內鏈的指令。
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Inktomi及其隸屬搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN
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LINKDOMAIN:yourdomain.com
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結果為鏈至該主域的所有站點(diǎn)，包括內鏈。
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LINKDOMAIN:yourdomain.com -DOMAIN:Yourdomain.com
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結果為鏈至該主域的所有外部站點(diǎn)。
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Fast/Alltheweb
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LINK.ALL:yourdomain.com或LINK:yourdomain.com
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結果為鏈至該主域的所有網(wǎng)頁(yè)，包括內鏈。
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如何策劃你的外部鏈接
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在網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化中,鏈接廣泛度可謂最難也是最耗時(shí)間一個(gè)環(huán)節.我們建議大家從下面這幾個(gè)方面著(zhù)手,合理而行之有效地策劃你的外部鏈接：
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1) 確保網(wǎng)站提供了實(shí)用和高質(zhì)量的內容：
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萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論排名算法再怎么變，網(wǎng)站內容始終是克敵制勝的最大法寶。人們總是樂(lè )意去跟那些內容豐富而獨特的站點(diǎn)交換鏈接。所以，如果你的網(wǎng)站內容還不那么充足，那就盡量多加入內容，努力讓它變成一個(gè)真正的“內容提供者”吧?？勺珜?xiě)一些與你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞密切相關(guān)，而又使訪(fǎng)問(wèn)者感興趣的文章和指南。如果沒(méi)時(shí)間做而且又舍得花大價(jià)錢(qián)，那就雇一個(gè)專(zhuān)業(yè)的撰稿人吧，切忌在這些文章中大肆宣揚你的網(wǎng)站，而是應當遵循真正地為訪(fǎng)問(wèn)者提供實(shí)用信息的原則。記住，你的最大資產(chǎn)還是你的網(wǎng)站內容。一旦網(wǎng)站提供了大量實(shí)用信息，亦會(huì )大大增加獲得高質(zhì)量鏈接的機會(huì )。
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2) 向高質(zhì)量站點(diǎn)提交網(wǎng)站：
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搜索引擎如Google，流行網(wǎng)站門(mén)戶(hù)如MSN，目錄檢索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站，那你就等著(zhù)被Netscape Search，AOL Search，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收錄吧。) 熱門(mén)網(wǎng)站如EBay和Amazon，新聞網(wǎng)站如CNN，博客(Blog)網(wǎng)站以及與你的網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站。提交之前，針對主要關(guān)鍵詞對網(wǎng)站的標題和描述元標記進(jìn)行合理優(yōu)化是必不可少的。
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此外，那些與你站點(diǎn)具有相關(guān)性并允許提交的專(zhuān)業(yè)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)目錄都是你的理想鏈接對象。用“submit a link”和你最重要的關(guān)鍵詞(譬如“Foam Machines”)進(jìn)行搜索，你會(huì )得到一個(gè)與你關(guān)鍵詞最關(guān)聯(lián)的鏈接頁(yè)面的站點(diǎn)列表。
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盡可能向更多的主題網(wǎng)絡(luò )目錄、行業(yè)目錄及普通商務(wù)目錄、黃頁(yè)、白頁(yè)提交你的網(wǎng)站。
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要想從直接競爭者那里獲得鏈接不太現實(shí)。我們可以另僻蹊徑，轉而同那些與自己網(wǎng)站具有互補性和相關(guān)性，同時(shí)又無(wú)直接競爭性的站點(diǎn)交換鏈接。對一家鞋業(yè)公司來(lái)說(shuō)，就可以向皮革業(yè)方面的有關(guān)協(xié)會(huì )提出鏈接交換的請求，從而有機會(huì )贏(yíng)得一個(gè)來(lái)自相關(guān)刊物或新聞?wù)军c(diǎn)的鏈接。
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3) 友情鏈接/互惠鏈接：
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提升一個(gè)站點(diǎn)鏈接廣泛度的最古老最上乘的方法就是請求與其它站點(diǎn)交換鏈接(也稱(chēng)互惠鏈接)。你可以通過(guò)電子郵件或其它方式直接與網(wǎng)站主人聯(lián)系，請求友情換鏈?？上驅Ψ教峁┮恍┟赓M資源，如一個(gè)實(shí)用程序或一份可下載報告等。具體實(shí)施細則和注意事項將在后面詳細討論。
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4) 其它方法：
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a) 擁有一個(gè)高質(zhì)量的Newsletter或相關(guān)文獻區也是提升鏈接得分的一個(gè)好辦法。別忘了把你的Newsletter上的鏈接提交給Newsletter專(zhuān)用的網(wǎng)上目錄。倘若鏈到你的網(wǎng)站能夠為他們自己的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者提供實(shí)用信息，他們又何樂(lè )而不為呢？
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b) 圍繞目標關(guān)鍵詞在一些頂級站點(diǎn)的電子雜志或資源區里發(fā)表文章，也是獲得高質(zhì)量鏈接的有效途徑之一。在文章中作者簡(jiǎn)介一欄下，別忘了放上你的鏈接和能吸引人眼球的網(wǎng)站描述。一方面你的文章可為這些網(wǎng)站提供了有價(jià)值的內容，同時(shí)也為光臨這些網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者打開(kāi)了通向你自己網(wǎng)站的大門(mén)。這樣不單可以獲得互惠鏈接，亦有可能獲得目標客戶(hù)。
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c) 實(shí)施或參與“獎勵計劃”(Awards Program)。贏(yíng)家可得到一個(gè)高質(zhì)量鏈接作為獎勵。該計劃在提升鏈接得分上效果奇佳。
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d) 設立一個(gè)討論區。請求那些對同一個(gè)關(guān)鍵短語(yǔ)相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)鏈至該討論區。
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e) 可以給某個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)一封推薦信，然后請求該網(wǎng)站的主人將其網(wǎng)站鏈至你的站點(diǎn)作為互惠交換。應慎用推薦。
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f) 爭取生意鏈中的對象，包括合作伙伴，分銷(xiāo)商，代理商，供應商等的站點(diǎn)鏈接?？蔀榭蛻?hù)提供小小折扣來(lái)獲得他們的鏈接。
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g) 提供HTML源代碼信息。這樣鏈接交換對象只需簡(jiǎn)單復制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁(yè)便可輕松交換鏈接。
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h) 鏈接的底線(xiàn)—應該多少才夠？--只要比你的競爭者多一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接就OK。
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鏈接策略之雷區-惡意鏈接技術(shù)
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惡意鏈接(Link Spamming：也稱(chēng)“作弊鏈接技術(shù)”)指為提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名而采用欺弊方法來(lái)提升鏈接得分的行為。
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為了給用戶(hù)提供最為相關(guān)和精準的搜索結果，避免質(zhì)量低劣和不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)在搜索結果中出現，搜索引擎總是不斷吸納新的機制來(lái)完善其排名算法。只要引入一種新機制，就會(huì )有新的作弊技術(shù)“應運而生”。象鏈接農場(chǎng)(link farms)，大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)，交*鏈接(Cross Link)等就是在鏈接機制下催生的“怪胎”。
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“鏈接工廠(chǎng)”(亦稱(chēng)“大量鏈接機制”)指由大量網(wǎng)頁(yè)交*鏈接而構成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò )系統。這些網(wǎng)頁(yè)可能來(lái)自同一個(gè)域或多個(gè)不同的域，甚至可能來(lái)自不同的服務(wù)器。一個(gè)站點(diǎn)加入這樣一個(gè)“鏈接工廠(chǎng)”后，一方面它可得到來(lái)自該系統中所有網(wǎng)頁(yè)的鏈接，同時(shí)作為交換它需要“奉獻”自己的鏈接，籍此方法來(lái)提升鏈接得分，從而達到干預鏈接得分的目的。
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還有一些人故意向留言簿和訪(fǎng)客簿大量發(fā)貼(包含了自己網(wǎng)站鏈接)來(lái)賺取鏈接。這種做法也是搜索引擎所深?lèi)和唇^的。
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這些方法雖可保證鏈接數量，但卻無(wú)法保證鏈接質(zhì)量。因而排名算法中引入對鏈接質(zhì)量的分析無(wú)疑是點(diǎn)了它們的死穴。不獨如此，如今搜索引擎發(fā)現它們已然不費吹灰之力。只要發(fā)現，不管你是有意還是無(wú)意，“鏈接工廠(chǎng)”中的所有站點(diǎn)都難逃干系。
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友情鏈接/互惠鏈接
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友情鏈接的對象：
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怎樣才能找到那些和你網(wǎng)站內容相似并且公認質(zhì)量較好的網(wǎng)站呢？究竟什么樣的頁(yè)面對搜索引擎來(lái)說(shuō)是有分量的？--再沒(méi)有比搜索引擎更能知道這個(gè)答案的了。用你網(wǎng)站上最最重要的關(guān)鍵詞(就是你最想被訪(fǎng)問(wèn)者找到的那個(gè)搜索詞)在那些主要的搜索引擎上進(jìn)行搜索。在搜索結果的前兩到三頁(yè)列出的就是搜索引擎認為與你鍵入關(guān)鍵詞最相關(guān)，同時(shí)又是最流行的一些網(wǎng)站。而且，由于這些頁(yè)面擁有很高的排名，所以一般訪(fǎng)問(wèn)量也很大。如此一來(lái)，如果你能讓這些頁(yè)面鏈向你的站點(diǎn)，不但能使你的廣泛度得到提升，還有可能得到一些來(lái)自這些網(wǎng)頁(yè)的訪(fǎng)問(wèn)者。反之，大量無(wú)關(guān)的或者低質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接非但無(wú)益于你的網(wǎng)站，反會(huì )降低你的鏈接得分。
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互惠鏈接頁(yè)的好處：
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想要得到，總是需要付出的。如果你想要“導入鏈接”，就必須付出你的“導出鏈接”作為交換。所以最好在你的網(wǎng)站上放一個(gè)互惠鏈接頁(yè)。你可以把它叫做“相關(guān)鏈接頁(yè)”，“資源頁(yè)”等等。
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如果你向別的網(wǎng)站請求互惠鏈接時(shí)，你可以先把對方加上去，然后在這封郵件中告訴對方你已經(jīng)將他加入你的互惠鏈接頁(yè)，并附上詳細信息，包括URL、網(wǎng)站標題及描述，這樣一來(lái)，你的互惠請求不但不會(huì )被怠慢。反而會(huì )得到更加認真的對待。
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記?。耗愕幕セ輰ο髴撌悄切㏄R值高而且導出鏈接數又少的網(wǎng)站。只有這樣的鏈接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重鏈接的數量，無(wú)異于舍本逐末，你的互惠頁(yè)也將是形同虛設。
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注意事項:
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1) 保證鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)性
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每個(gè)鏈接對象都應視做一個(gè)合作伙伴。切忌舍本逐末，只求數量不求質(zhì)量。勿向FFA站點(diǎn)提交，遠離那些被搜索引擎視做“壞鄰居”和質(zhì)量低劣的站點(diǎn)。理想鏈接對象應該是那些與你的網(wǎng)站有一定相關(guān)性或互補性的高質(zhì)量的網(wǎng)站。這樣的鏈接不但相當于獲得了一個(gè)網(wǎng)站的推薦，從而增加了訪(fǎng)問(wèn)者的可信度，而且一定程度上也表明了業(yè)內的認知和認可。
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2) 盡量使鏈接簡(jiǎn)單化和易操作
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應使鏈接步驟盡可能簡(jiǎn)單明了?？梢栽卩]件中提供鏈接代碼，對方只要簡(jiǎn)單的拷貝和粘貼就OK了。同時(shí)還應該提供你網(wǎng)站的URL，網(wǎng)站標題及描述。記?。耗闼峁┑木W(wǎng)站描述應利用鏈接關(guān)鍵字的優(yōu)勢，圍繞最重要的關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)了精心的優(yōu)化。
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3) 切忌郵件泛濫
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人們更愿意看到一封有人情味的私人郵件，切忌向大量站點(diǎn)發(fā)送內容雷同的普通郵件來(lái)請求互惠鏈接。你至少應花上幾分鐘來(lái)瀏覽對方網(wǎng)站，并在郵件中說(shuō)明為何你們之間的鏈接交換可使雙方都得益。以誠懇和實(shí)證來(lái)說(shuō)服和打動(dòng)對方。譬如，我可以向一個(gè)做搜索引擎提交服務(wù)的網(wǎng)站請求交換鏈接，告知對方我是做搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的。站點(diǎn)的互補性將使得對方很難拒絕你。
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4) 增加被認知程度
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如果有專(zhuān)門(mén)的互惠鏈接頁(yè)，可以先把對方網(wǎng)站加入你的互惠鏈接頁(yè)，然后告訴對方你已經(jīng)將他加入你的互惠鏈接頁(yè)，并附上詳細信息，包括URL、網(wǎng)站標題及描述。這樣的話(huà)網(wǎng)站一般至少會(huì )認真考慮你的請求。但不要把你的互惠鏈接頁(yè)“雪藏”起來(lái)。不難想象，如果一個(gè)真實(shí)的訪(fǎng)問(wèn)者都很難找到該網(wǎng)站上的外部鏈接，那么對搜索引擎亦可想而知。誰(shuí)愿意跟這樣的網(wǎng)站打交道？
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決定鏈接分析的其它因素
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鏈接分析系統中涉及到的其它因素還包括：鏈接的文本內容，鏈接站點(diǎn)的威信度，導出鏈接的數量及各鏈接站點(diǎn)之間主題的相似性。
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鏈接的上下文
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一個(gè)鏈接的上下文不單指鏈接的文本內容，同時(shí)包括了鏈接周?chē)奈谋緝热?。鏈接分析系統通過(guò)檢查鏈接上下文內容來(lái)確定網(wǎng)站與其鏈接對象之間的關(guān)聯(lián)度。我們看下面幾個(gè)具有相關(guān)性的例子。
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例1：假設有一個(gè)“禮品店”網(wǎng)站，如果它有一個(gè)鏈接文字為“LUNA鮮花禮品店”的導入鏈接，那么搜索引擎就會(huì )認為：
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LUNA鮮花禮品店與關(guān)鍵詞“禮品店”相關(guān)聯(lián)。
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例2：假設在新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上有一個(gè)與“鮮花禮品店”相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，其中有一段內容為：
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國際速遞鮮花禮品店/網(wǎng)上鮮花禮品速遞：
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LUNA鮮花禮品店
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ABC便民連鎖禮品店
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由于“禮品店”與LUNA和ABC禮品店的鏈接非常接近，所以這兩個(gè)站點(diǎn)都會(huì )被搜索引擎視做與“禮品店”相關(guān)聯(lián)。
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鏈接主題相似性
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一個(gè)網(wǎng)站同被鏈接的外部站點(diǎn)之間應具備一個(gè)相似的主題，或者說(shuō)是共通性。假設禮品店網(wǎng)站上有兩個(gè)外部鏈接：一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化技巧頁(yè)，一個(gè)是LUNA鮮花禮品店。根據鏈接關(guān)鍵詞“禮品店”搜索引擎優(yōu)化技巧頁(yè)與禮品店內容毫不相干，所以這個(gè)鏈接對禮品店并無(wú)實(shí)際增益。LUNA鮮花禮品店則因為與禮品店網(wǎng)站具有相似主題而使鏈接得分得到有效提升。
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導出鏈接的數量
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a) 網(wǎng)站自身的導出鏈接數量
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網(wǎng)頁(yè)具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈接的特性，因而對一個(gè)網(wǎng)站自身而言，它奉獻的導出鏈接數量越多，則該網(wǎng)站其它內部頁(yè)面的受益就越少。所以頁(yè)面上的導出鏈接數量應受到合理控制。
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b) 外部鏈接站點(diǎn)上的導出鏈接數量
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對于一個(gè)網(wǎng)站上的導入鏈接來(lái)說(shuō)，在PR值相同的情況下，其導出鏈接數量與你能夠從中獲益的份額是呈反比關(guān)系的。也就是說(shuō)，獲得導出鏈接少的站點(diǎn)的鏈接更能使你受益。正因如此，那些從FFA或鏈接工廠(chǎng)得來(lái)的外部鏈接(和上百甚至上千人分享同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的PR值)對你并無(wú)實(shí)際價(jià)值，而且很多頂級搜索引擎都把這些鏈接視作垃圾鏈接。理想的鏈接目標應該是那些PR值高而且導出鏈接數又少的網(wǎng)站。在“如何提高網(wǎng)站的Google頁(yè)面等級(PR值)”一文中亦對此有詳細分析和闡述。
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鏈接是否會(huì )造成PR值的流失
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我們常?？梢园l(fā)現這樣的闡述：“一個(gè)網(wǎng)站在努力獲取外部導入鏈接以提升PR值的同時(shí)，也在由于其‘導出鏈接’而使PR值產(chǎn)生一定程度的流失。但由于大多數‘導出鏈接’都是在交換鏈接的行為中產(chǎn)生的，所以這是一個(gè)合理的‘流失’。”
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鏈接究竟是否會(huì )造成PR值的流失？有人認為這是一種概念上的誤解。他們認為：假設一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)PR值為7的頁(yè)面(暫且稱(chēng)之為PR7頁(yè))，即使在這個(gè)頁(yè)面上放置了大量導出鏈接，其PR值仍為7，并不存在“流失”的問(wèn)題。但是，假設該網(wǎng)站上又有一個(gè)PR值是4的頁(yè)面(暫且稱(chēng)之為PR4頁(yè))，而且想通過(guò)PR7頁(yè)來(lái)提升PR4頁(yè)，在這種情況下，如果在PR7頁(yè)上只有一個(gè)鏈到PR4頁(yè)的鏈接，那么PR7頁(yè)的全部“投票”權(voting power：也就是我們前面所說(shuō)的“重要性”或“權威性”) 都計入PR4頁(yè)了。但倘若PR7頁(yè)上有兩個(gè)鏈接而不是一個(gè)，--一個(gè)外部鏈接和一個(gè)PR4頁(yè)的內部鏈接--那么PR7頁(yè)對PR4頁(yè)的“投票權”就不是100%而是50%了(投票權被平均分配給該頁(yè)上的所有鏈接，所以各得一半)。結論就是：“遭受”流失的并不是網(wǎng)頁(yè)的PR值，而是網(wǎng)頁(yè)所在頁(yè)面的所有鏈接的“投票權值”受到影響。一個(gè)頁(yè)面上的鏈接數越多，該頁(yè)所能給予這些鏈接的平均“投票權值”也就越小。
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而Chris Ridings在其“論頁(yè)面等級是否存在流失問(wèn)題”的文章中指出：雖然PR值是基于網(wǎng)頁(yè)而不是網(wǎng)站的，但既然一個(gè)單一的網(wǎng)頁(yè)上幾乎“必然”地包括內部或外部的鏈接，而且網(wǎng)站本來(lái)就是一個(gè)由網(wǎng)頁(yè)組成的系統，因而并不能排除網(wǎng)頁(yè)的PR值在網(wǎng)站中循環(huán)并影響其它內部頁(yè)面的可能性。結論就是：PR值的“流失”問(wèn)題確實(shí)存在，但屬于合理流失，并不會(huì )給網(wǎng)站造成直接影響。所以為確保其它內部網(wǎng)頁(yè)的權益，宜把導出鏈接數量控制在10到15個(gè)之內為最佳。Google認為一個(gè)頁(yè)面的最大導出鏈接數量不應超過(guò)100個(gè)。
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另外還需注意一點(diǎn)：不要在首頁(yè)設置過(guò)多的導出鏈接。我們發(fā)現有一些網(wǎng)站本來(lái)PR值很高(6或7)，在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的訪(fǎng)問(wèn)量。但后來(lái)把大量導出鏈接都放在首頁(yè)上了，結果PR值變成灰色，很明顯是被Google定性為affiliated program無(wú)收錄價(jià)值的網(wǎng)站。
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鏈接分析機制的弊病
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鏈接分析機制的弊病之一在于：在一個(gè)純粹的鏈接分析機制中，對一個(gè)新站點(diǎn)而言，即使這個(gè)新站點(diǎn)提供的網(wǎng)站內容比它的所有競爭者都要深入和高質(zhì)量，它也很難在搜索結果中獲得理想的排名。所謂新不如舊。這是由于新站點(diǎn)最初只能通過(guò)付費收錄或被如Yahoo!，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)目錄收錄來(lái)建立其外部鏈接，鏈接數量上自然會(huì )受到限制。這一點(diǎn)不但表明在對網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的衡量上，鏈接分析并不是一種十分可*的方法，而且說(shuō)明了為什么對于那些新發(fā)布的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種評審方法有失公允。
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鏈接分析機制的另外一個(gè)弊病在于：由于搜索引擎的SPIDERS在讀取深層網(wǎng)頁(yè)上有難度，所以大多數搜索引擎只檢索網(wǎng)站頭兩層網(wǎng)頁(yè)上的信息，對于深層頁(yè)面上的鏈接一般檢索不到。
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對鏈接分析的一點(diǎn)補充
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我們常常遇見(jiàn)這樣的情形：有時(shí)候你可以通過(guò)好幾個(gè)不同的URL到達一個(gè)主頁(yè)(頁(yè)面)，也就是說(shuō)同一個(gè)頁(yè)面可能有不止一個(gè)URL。
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問(wèn)題在于：搜索引擎的鏈接分析系統是否視它們?yōu)橥粋€(gè)URL？答案是：鏈接分析體系是以URL為單位的，即每一個(gè)確定的URL有其自己確定的鏈接得分。所以雖然上面這四個(gè)URL到達的都是同一個(gè)頁(yè)面(主頁(yè))，但在鏈接分析體系的眼睛里，它們卻是四個(gè)完全不搭界的頁(yè)面。
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假設現在有四個(gè)站點(diǎn)同意跟這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。如果這四個(gè)站點(diǎn)分別跟上面的四個(gè)URL友情鏈接，盡管這四個(gè)URL指向同一個(gè)頁(yè)面，但鏈接分析體系是只認URL的，所以每個(gè)URL只能按一個(gè)鏈接計。即均為1。這時(shí)候其競爭者只要有兩個(gè)鏈接就滿(mǎn)贏(yíng)了。冤吧？反之，若這四個(gè)站點(diǎn)都鏈至同一個(gè)URL，例如http://www.shoesshop.com，那么URL：http://www.shoesshop.com的鏈接結果就不再是1，而是它的四倍了。
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這也是在策劃鏈接行為時(shí)應注意的問(wèn)題。應盡可能把所有鏈接放到一個(gè)確定的目標URL下，這樣做一方面不會(huì )造成外部鏈接資源的流失和浪費，同時(shí)由于該目標URL頁(yè)上集中了所有外部鏈接，亦會(huì )使你的目標鏈接頁(yè)更具權威性和信服力。
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不過(guò)，由于人們到底和你哪個(gè)頁(yè)面相鏈并不是你的意愿所能決定的，所以最好在鏈接請求中聲明一下URL
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此外，雖然鏈接分析幾乎已為所有的主要搜索引擎所采用，但它只是決定排名的其中一個(gè)因素。頁(yè)面因素在排名算法中仍然占據一定地位。因而，為了能夠獲得一個(gè)較高的排名，你需要一手抓頁(yè)面因素，一手抓鏈接得分。即在對你頁(yè)面因素進(jìn)行正確和深入的優(yōu)化的同時(shí)，還應努力營(yíng)建你的鏈接得分。
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