移動互聯網崛起，讓O2O煥發出了別樣的青春。隨著使用移動互聯網的人越來越多，APP開發也呈現出了一個遍地開花的狀態。在線下，商家可以通過開發自己的APP，用LBS等方式，做出各種方便用戶消費的功能。APP這么好，是不是每個商家都應該開發一個呢? ?
今年是中國移動互聯網4G元年，每天，中國都有大量的優質商戶等待著被移動化，但APP的推廣卻需要長期的投入，商戶自己開發的APP，本身就是一種小眾的產品，通過社交的方式推廣，速度也無法保障。 ? 微信公共平臺一出現，很多線下商家，就將O2O入口重點，從推廣APP上，轉移到了微信開發上。微信本身就是一個卡片式的社交工具，但也是從去年開始，HTL5技術開始漸漸成熟起來，使用HTL5也能實現定位、拍照、調動手機硬件的功能。很多過去HTL5不能調動的原生功能，現在逐漸一一實現。 ? 在微信上開通公共賬號的商家都知道，微信本身并沒有什么功能，它最大的優勢在于其用戶眾多的O2O入口。簡單地說，如果商戶自己開發原生APP，必然需要推廣自己的APP，而微信本身就是一個APP，且不用商戶去推廣。微信端的服務賬號，可以結合微信環境，產生很多創新，實現更好的服務，挖掘更多的移動客戶價值。 ? 微信開發雖然有著種種優勢，以目前的微信生態圈來說，它卻不并不適合大多數中小商戶。雖然騰訊早已對外宣支持中小商戶發展的理念，但中小商戶(只有營業執照的個體商戶)，目前還無法申請公共服務賬號，因為他們沒有大型企業所擁有的組織機構代碼、公共銀行的開戶行。 ? 由于微支付門檻較高，很多O2O品類都不匹配，商戶還要繳納一定的保證和費率，這對中小商戶來說，是根本不可實現的。未來訂閱號，也有可能逐漸完善開發功能，對于中小商戶來說，暫時用自己的個人賬戶與客戶形成關系，也不失為一個好的選擇。 ?
