? ? ? ?開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌app，是樹(shù)立企業(yè)品牌的形象 展示企業(yè)實(shí)力，企業(yè)app展示的產(chǎn)品和服務(wù)內容，可以配合現有品牌資源進(jìn)行推廣，以獲得用戶(hù)反饋。輔助提升產(chǎn)品銷(xiāo)售也是企業(yè)品牌APP定制開(kāi)發(fā)的目的。 企業(yè)打造品牌app，可為企業(yè)信息搭建安全、精準、快速、直達的下載通道。同時(shí)，企業(yè)在品牌app開(kāi)發(fā)之后可通過(guò)后臺內容設置，達到企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的有效推廣。 ?
? ? ? ?對于品牌開(kāi)發(fā)的自有的APP而言，有非常清晰的定位、出色的互動(dòng)體驗、產(chǎn)品設計，同時(shí)輔以有力的營(yíng)銷(xiāo)手段更為重要。以典型公眾APP的標準來(lái)開(kāi)發(fā)以營(yíng)銷(xiāo)為目的的企業(yè)APP則不太合適。在運用自有的APP工具時(shí)，品牌可以采用官網(wǎng)產(chǎn)品展示式的APP，如汽車(chē)企業(yè)可以展示車(chē)型、查詢(xún)離客戶(hù)最近的4S店，也可以針對某一重點(diǎn)促銷(xiāo)產(chǎn)品，設計獨立游戲或欄目的APP，吸引用戶(hù)，或起到把用戶(hù)群區分的作用。 ? ? ? ? ?但一款APP不可能達成企業(yè)所有的目標，或是持續抓住用戶(hù)，比如說(shuō)耐克有實(shí)用性的、類(lèi)似官網(wǎng)的，包含門(mén)店信息、新品推廣、社區交流功能的APP，也有可以測量跑步時(shí)間、卡路里的運動(dòng)教練身份的APP，不同類(lèi)型的APP體現的價(jià)值不一樣，針對的受眾人群也不同；再比如寶潔這樣的企業(yè)，品牌產(chǎn)品線(xiàn)復雜，也不適合用一個(gè)APP來(lái)展示，所以企業(yè)有時(shí)需要以APP矩陣的方式營(yíng)銷(xiāo)。 ? ? ? ? ?雖然APP能夠為品牌提供更具個(gè)性化、到達率的廣告服務(wù)，但一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，一些品牌開(kāi)發(fā)出來(lái)的APP在商城或第三方下載平臺上線(xiàn)之后，沒(méi)有任何知名度，可能淹沒(méi)在眾多的APP中。所以推廣也顯得尤為重要，一方面 APP需要其他的方式配合推廣，比如微博推廣、百度搜索、戶(hù)外廣告等增加曝光量，甚至在其他流行的、下載量大的APP上做廣告。另一方面要突出品牌APP本身的價(jià)值，一個(gè)成功的APP營(yíng)銷(xiāo)，需要給消費者帶來(lái)較好的互動(dòng)體驗、實(shí)用信息、娛樂(lè )性等，同時(shí)結合品牌本身的傳播目標、市場(chǎng)定位，在充分地了解其手機消費者構成的前提下進(jìn)行科學(xué)的判斷找到消費者需求的利益點(diǎn)和驅動(dòng)力。 ? ?
