| 很多人都知道微信推出了小程序。也看到很多人在做微信小程序。如此便不禁有人會(huì )問(wèn)：為什么那么多人都在做微信小程序呢？這么做真的有效果嗎？ 其實(shí)，對于坐擁10億用戶(hù)的微信來(lái)說(shuō)，很多線(xiàn)上線(xiàn)下的場(chǎng)景都會(huì )沉淀在微信里。微信小程序聯(lián)合微信支付、微信公眾號、微信朋友圈等等，將微信生態(tài)里所承載著(zhù)的可能性盡情的激發(fā)出來(lái)。無(wú)論是線(xiàn)上，線(xiàn)下，只要在特定場(chǎng)景里面“小程序”都能得到使用和被傳播，經(jīng)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的培育和發(fā)展，微信小程序將顛覆一個(gè)新的領(lǐng)域。 解疑一：小程序將提供“流量返場(chǎng)” 早在小程序問(wèn)世之初，小程序作為一種開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，給用戶(hù)帶來(lái)的體驗遠遠超過(guò)目前的公眾號和H5，它具有共享上億微信流量紅利，可以在微信體系內無(wú)縫打通、多流量入口、增加粘性等多個(gè)特點(diǎn)。 隨著(zhù)微信小程序不斷釋放新能力，小程序的入口已經(jīng)增至60多個(gè)。微信在不遺余力的讓用戶(hù)多次看到曾經(jīng)使用過(guò)的小程序，制造更多的返場(chǎng)機會(huì )。而對于自身沒(méi)有技術(shù)團隊支持的中小商家而言，目前必須要考慮的問(wèn)題是如何通過(guò)小程序獲取更多流量，擴大品牌效益。 基于此，從兩個(gè)角度進(jìn)行解析： 一是利用“公眾號+小程序”可實(shí)現用戶(hù)的累積和沉淀，通過(guò)社交分享、拼團和砍價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達到更好的裂變效果，吸引用戶(hù)主動(dòng)分享和購買(mǎi)，提升復購率和轉化率。 二是從小程序電商運營(yíng)角度來(lái)看，需結合大數據來(lái)做精準用戶(hù)畫(huà)像分析，從微信流量中鎖定和沉淀用戶(hù)，讓小程序電商發(fā)揮更大價(jià)值。 解疑二：小程序電商將成趨勢 當傳統電商平臺遭遇流量瓶頸時(shí)，小程序則剛好是新的流量池。有數據顯示，電商小程序的流量環(huán)比呈現高速增長(cháng)的趨勢，最高時(shí)期達到了89%，而電商類(lèi)小程序的月流水環(huán)比增長(cháng)在去年8月份的時(shí)候也達到了62%。 除了電商平臺受益于小程序社交效應之外，星巴克等品牌商家也通過(guò)小程序電商玩法，以?shī)蕵?lè )化的內容營(yíng)銷(xiāo)方式，引起受眾共鳴，觸發(fā)用戶(hù)分享。 另一些，沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力的傳統商家正借助第三方微信服務(wù)商，提供技術(shù)支撐和營(yíng)銷(xiāo)策略等，快速擁有屬于自己的小程序店鋪，在營(yíng)銷(xiāo)上打破傳統思維的限制，借社交流量“東風(fēng)”，擴大品牌效應。 由此可見(jiàn)，微信小程序會(huì )受到眾多的追捧，會(huì )備受商家關(guān)注也就不足為奇了。不妨想一想，10億用戶(hù)的流量紅利，通過(guò)小程序打開(kāi)了一個(gè)缺口，只要合理的運營(yíng)和吸流。其實(shí)每一個(gè)門(mén)店都可以通過(guò)小程序變成一個(gè)品牌。 |
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