從去年起，關于“App開發行業已嚴重飽和”的聲音越來越多。出路在哪里？在一些人士看來，開發者的下一個金礦將在于企業App。從開發個人App轉向企業App的趨勢以及企業的關注度確有增長跡象，但國內企業與國際性企業在總體App營銷能力上還差距甚遠。 ? 數據顯示，Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的App，甚至許多企業擁有不只一個App。盡管當前制作單個企業App成本普遍在幾十萬元左右，但經濟實力雄厚的大品牌仍然表現出極高需求：基本全球500強在國內的公司大都表達出了這樣的需求。國內企業對App營銷關注度也有明顯提升，不少開發者也從趨向飽和的個人App市場轉向企業App開發，據我所知一些缺乏人脈、社會資源的個人開發團隊傾向于加入成熟的公司。 ?
國內的App開發公司大都能為企業提供較完善的上架、推廣等后期作業，不過行業外人士可能認為，在數十萬App的應用商店中，普通用戶對企業App下載的興趣不大。App開發公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶目的很清晰，他們的關注對象只是自己的特定目標客戶，并會采取針對性的手段使該款App被下載到目標客戶的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。 ? 相比之下，國內企業在App開發上仍處于初級階段。不僅是營銷目的盲目不清，國內企業在對App外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規范的外包公司也借此忽悠。 ? 在為雀巢公司進行一款企業App開發時，對方從國外給戴德的公司發來一段復雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測后才認可合作。這與國內企業與App開發公司的聯絡人時常隨意更換，前后負責人的需求變動很大等形成反差。 ? 移動應用下一個爆發點就是企業級APP。當前企業在移動端營銷，打通O2O環節等已成為一個必然趨勢，微信公眾平臺等的推出也能滿足企業類似訴求，但微信當前能實現的還是比較簡單的促銷行為，定制化的企業App具有的綜合性功能尚不可替代，對此關注的企業需要探求更成熟的營銷模式。? ?
