毋庸置疑，我們現在生活在一個充滿App應用開發的世界。
根據市場研究公司comScore的最新數據顯示，如今美國人花在App上的時間要遠多于桌面應用。不僅如此，各種應用商店也出現了爆炸性增長，就拿蘋果的App Store舉例吧，2013年，App Store里的App應用數量就超過了100萬。
現在，就連許多傳統品牌，以及許多以移動為主的公司，都在構建以App為核心的業務。他們采用的商業盈利模式也多種多樣，比如App應用內置購買，訂購模式，或是其他類型的商務模式。
不過問題是，這些App應用的KPIs(關鍵績效指標)和營銷戰略幾乎都集中在一個用戶獲取指標上面，那就是令人艷羨的App下載量。他們之所以有這個指標，都是基于一個假設之上，也就是說，他們覺得“如果有人下載了我的App，那么他們就會永遠使用它?！?
不幸的是，他們這樣的想法是錯誤的，事實上，有22%的App只被用戶使用過一次。
許多人認為，想要讓App應用推廣告擁有較高的用戶參與度，勢必需要在廣告上面投擲大量資金，但實際上，還有一條更聰明的路。如果你希望讓用戶再次回到App應用上來，那么就需要對你的用戶、以及他們使用App應用的習慣進行顆粒分析。然后，針對不同的用戶定位營銷活動，讓他們回到你的App上面來，最終，為這些用戶提供高度個性化的App使用體驗。
那么，這么做會有什么樣的結果呢?答案就是，它能夠為公司帶來更低的市場營銷成本，并且能夠潛在提升客戶的終身價值。要實現這一目標，在分析的基礎之上，企業可以踐行以下幾個步驟，如果你能夠現在就正確的實施，那么就能提升用戶參與度，并為他們帶來更好的個性化App體驗。
使用App內置消息抓住用戶的注意力
App內置消息，是指當用戶在使用App的時候發送給他們的消息。有些消息還是不錯的，比如，你可以刺激用戶給你的App進行評分(特別是那些應用商店內的排名評分，這點非常重要)，通知用戶進行及時更新App或查看新內容，給予一些獎勵，顯示一些促銷活動，或是提供新功能試用等等。當用戶使用App的時候，這些消息可以讓你與用戶進行交互，并且用戶對你的App品牌印象也進一步加深了。在這一方法中，分析是關鍵!你必須清楚的知道什么時候，用什么方式去發送一些個性化的App內置消息，這樣你才能在正確的時間、正確的設備上面命中正確的受眾。
使用推送消息把用戶帶回到你的App
推送消息，就是當用戶沒有使用App的時候，在用戶手機的主屏上發送一些通知提醒信息。對于那些在一段時間內沒有使用你App的用戶來說，這個方法非常有效，可以讓用戶重新參與進來。推出消息也是一種很有力的工具，當用戶在數天、數周、甚至數月時間里都沒有登陸你的App的時候，它可以刺激用戶參與度，并提升App轉化率。
不過，這些推送消息必須要盡可能地高度個性化，這樣才能引起用戶的注意，這點非常重要。在這里，顆粒分析會幫助你規劃推送信息內容、推送頻率、以及推送時間等具體指標。如果沒有深入的個性化分析，你推送消息的最終結果很可能會適得其反。舉個例子，最近有數據現實，市場營銷人員應該在不同的時間段里給美國和歐洲的用戶推送消息，因為這些地區的用戶使用App的類型是完全不同的。
測試，學習，然后重復
針對不同的用戶群體，A/B測試可以讓你嘗試不同的副本，創意，以及內容。這樣你就能夠了解哪些方法可以和用戶產生最好的共鳴，哪些方法最有可能對你的App轉化率和終身價值造成影響。針對不同的用戶，你會發現哪些方法是有效的，哪些又是無效的，你可以根據個性化的消息和內容不斷進行調整，以達到最佳效果。當然，A/B測試是建立在分析的基礎之上的，分析可以幫助你區分用戶群，在測試過程中，你要進行有效地控制，評估，并從每一個測試結果中學習經驗教訓。
一款精心設計、操作便利的App應用推廣需要得到個性化的營銷活動支持，這樣才能更有效地吸引用戶參與。讓用戶下載你的App只是第一步，接下來你要做的，就是讓用戶不斷地使用你的App，當然這也是最重要的一步。今天你所收集和分析的數據，將會幫助你在未來吸引更多的用戶。http://www.fj256.com/weiwangzhan/
?
