移動 APP：顧名思義就是手機軟件 APP。也教移動終端，手機客戶終端，移動軟件，手機應用軟件等，總的來說就是一款軟件，屬亍移動設備上面運行的一款終端軟件。
隨著4G時代的到來，國內手機電子市場的飛速發展以及智能手機的普及，推動了APP應用開發市場的發展。隨著智能手機在國內各地區的普及，越來越多的網民開始由傳統的互聯網上網方式轉移到了移動終端設備上網。移動終端上網的優勢在于方便快捷，不受時間區域的限制，隨時隨地都可以上網。從今年三月份的統計數據顯示，目前在國內使用手機上網的網民已經達到了7.1億人，已經超過了傳統的互聯網上網。這意味著移動互聯網開始超越傳統互聯網，成為以后上網的主流。
這是一個相當龐大的數據，給商家帶來了線上營銷的希望。
那么移動互聯網發展如此快，App將帶什么什么好處呢？
第一、App 用戶增長速度快、經濟能力強，思維活躍。 第二、App 可整合 LBS、QR、AR 等新技術，帶給用戶前所未有的用戶體驗。 第三、App 基于手機的隨時隨身性、互動性特點，容易通過微博、微信、QQ等方式分享和傳播，實現裂變式增長。 第四、APP 的開發成本，相比傳統營銷手段成本更低。 第五、通過新技術以及數據分析，APP 可實現精準定位企業目標用戶，實現低成本快速增長成為可能。 第六、用戶手機安裝 APP 以后，企業即埋下一顆種子，可持續不用戶保持聯系。
