解決3億商家老板的流量問(wèn)題一個(gè)小程序，購買(mǎi)轉化率是App內的2倍；一個(gè)半月，新客數量突破300萬(wàn)；依靠拼團一個(gè)入口，吸引了7成以上的新用戶(hù)?！?月22日，M街小程序市場(chǎng)負責人王飛在微信公開(kāi)課分享了"M街女裝精選“小程序這組驚艷的數據。最近我發(fā)現了一件很神奇的事情：我和很多傳統企業(yè)老板聊天時(shí)，大家都屢屢提到“小程序”這三個(gè)字。就連60多歲的鄉下老廠(chǎng)長(cháng)都開(kāi)始跟我聊“共享經(jīng)濟”！現在很多傳統企業(yè)現都通過(guò)小程序賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，小程序出類(lèi)拔萃的戰績(jì)已經(jīng)是盡人皆知，不過(guò)小程序到底該怎么用，怎么才能用活，大家也是撓破頭皮都想不通。
微信小程序到底應該怎么用才更有效？
通過(guò)對人、貨、場(chǎng)三個(gè)因素的連接和探索，M街找到了“爆款”制造秘訣，成為了“小程序+電商”模式的先行者。以“快”為第一步：吸引客戶(hù)
要點(diǎn)：內容吸引，卡片成交
工具：公眾號內容文章+小程序商品卡片
如何利用“內容導購”來(lái)吸引用戶(hù)呢？某電商小程序發(fā)現了“公眾號+小程序”的玩法。在公眾號內，可以發(fā)布許多符合品牌調性的優(yōu)質(zhì)內容，并在文章中插入相應產(chǎn)品的小程序卡片，用戶(hù)看到喜歡的商品直接點(diǎn)進(jìn)小程序下單，“剁手”更加簡(jiǎn)單?？焖俚慕槿牒蛯徫锏囊龑?，讓小程序的新用戶(hù)數量快速增長(cháng)。第二步：快速成交要點(diǎn)：即看即買(mǎi)，即買(mǎi)即走工具：小程序商城
相對于A(yíng)PP，M街在小程序內去除了“內容導購”這個(gè)功能欄。在過(guò)去，M街的APP定位是讓用戶(hù)由逛到買(mǎi)，APP內的文章內容和導購屬性就顯得非常重要。但是，M街的小程序則相反，它對用戶(hù)的“看”和“買(mǎi)“環(huán)節進(jìn)行了取舍，秉承著(zhù)“快”的原則，M街的小程序內的功能欄為用戶(hù)“買(mǎi)”這個(gè)動(dòng)作提供了更加簡(jiǎn)單直接的入口，讓用戶(hù)體驗“即看即買(mǎi)，即買(mǎi)即走”。第三步：提高復購要點(diǎn)：沉睡喚醒，刺激回購工具：小程序身份識別+服務(wù)號周群發(fā)對于老用戶(hù)，某電商小程序還想了一招：“服務(wù)號+小程序”。舉例來(lái)說(shuō)，小程序現在開(kāi)放了用戶(hù)身份識別能力，通過(guò)7天內消息模板向未關(guān)注服務(wù)號的用戶(hù)推送最新產(chǎn)品信息，刺激回購。數據顯示，讓小程序的購買(mǎi)轉化率是APP的2倍。
