? ? ? ?2017年1月，微信小程序正式上線(xiàn)，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，小程序帶來(lái)的流量紅利已經(jīng)被一次又一次的證明。2018年，將是小程序營(yíng)銷(xiāo)年，小程序的營(yíng)銷(xiāo)特性會(huì )繼續顯露，小程序將繼續爆發(fā)。1. 小程序發(fā)布時(shí)的戰略方向? ? ? ?在小程序誕生之前，中國市場(chǎng)有兩件事極大地有異于，也可以說(shuō)是領(lǐng)先于歐美市場(chǎng)——二維碼的大量應用，和基于二維碼的移動(dòng)支付的普及。二維碼和移動(dòng)支付已經(jīng)成為了線(xiàn)上連接線(xiàn)下商家和用戶(hù)的重要工具。小程序對于騰訊的這場(chǎng)支付之戰最大的助力在于，它使微信支付從一個(gè)單純的支付平臺升級為了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 業(yè)務(wù) + 支付一體化平臺"。微信與騰訊希望通過(guò)壟斷用戶(hù)與商家間的連接渠道來(lái)壟斷移動(dòng)支付這塊巨型蛋糕。2. 小程序如今的戰略方向小程序如今的戰略方向可以分為以下四部分：（1）助力線(xiàn)下行業(yè)? ? ? ?微信意識到，阻礙線(xiàn)下商家大量入駐小程序平臺的不止是技術(shù)壁壘，很多線(xiàn)下行業(yè)的從業(yè)者們的困局在于：不知道如何讓小程序為其發(fā)揮價(jià)值。他們需要的不止是在迭代中對開(kāi)發(fā)者們門(mén)檻的降低和來(lái)自第三方的技術(shù)幫助，他們更需要的是指導性思想——如何讓小程序為我所用、物盡其用？認識到這方面的需求后，微信團隊利用微信公開(kāi)課平臺，在全國各地開(kāi)展了多次公開(kāi)課。（2）挑戰搜索引擎? ? ? ?小程序的大部分功能迭代都會(huì )由公眾號 " 微信公眾平臺 " 發(fā)文通告，然而，唯獨小程序的搜索功能，一直處在 " 悄悄升級 " 的狀態(tài)，僅在 6 月 3 日宣布新增了關(guān)鍵詞搜索功能。從剛發(fā)布時(shí)的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關(guān)鍵詞搜索，再到搜索結果開(kāi)始出現廣告，這條窄窄的搜索框已經(jīng)開(kāi)始在小程序生態(tài)中扮演越來(lái)越重要的角色。? ? ? ?如今騰訊又試圖利用微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級入口，來(lái)從 PC 時(shí)代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——移動(dòng)搜索，去證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣需要新的搜索工具。而這一目標的實(shí)現方式便是我們手機里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的組合。（3）挑戰電商平臺和支付寶? ? ? ?京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序?，F在，微信開(kāi)始了小程序電商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主發(fā)出內測邀請：將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉至指定小程序落地頁(yè)，完成購買(mǎi)流程。如果這個(gè)模式獲得成功，微信和京東將能壟斷巨量電商交易，且這些交易的支付手段也將被微信支付所壟斷。? ? ? ?預測，在2018年，小程序將走向一個(gè)流量頂峰，獲益的不僅僅是商家，更多的是小程序第三方創(chuàng )業(yè)者，將在新的一年喜獲豐收!
