? ? ? ?2017年1月，微信小程序正式上線，經過一年的發展，小程序帶來的流量紅利已經被一次又一次的證明。2018年，將是小程序營銷年，小程序的營銷特性會繼續顯露，小程序將繼續爆發。1. 小程序發布時的戰略方向? ? ? ?在小程序誕生之前，中國市場有兩件事極大地有異于，也可以說是領先于歐美市場——二維碼的大量應用，和基于二維碼的移動支付的普及。二維碼和移動支付已經成為了線上連接線下商家和用戶的重要工具。小程序對于騰訊的這場支付之戰最大的助力在于，它使微信支付從一個單純的支付平臺升級為了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 業務 + 支付一體化平臺"。微信與騰訊希望通過壟斷用戶與商家間的連接渠道來壟斷移動支付這塊巨型蛋糕。2. 小程序如今的戰略方向小程序如今的戰略方向可以分為以下四部分：（1）助力線下行業? ? ? ?微信意識到，阻礙線下商家大量入駐小程序平臺的不止是技術壁壘，很多線下行業的從業者們的困局在于：不知道如何讓小程序為其發揮價值。他們需要的不止是在迭代中對開發者們門檻的降低和來自第三方的技術幫助，他們更需要的是指導性思想——如何讓小程序為我所用、物盡其用？認識到這方面的需求后，微信團隊利用微信公開課平臺，在全國各地開展了多次公開課。（2）挑戰搜索引擎? ? ? ?小程序的大部分功能迭代都會由公眾號 " 微信公眾平臺 " 發文通告，然而，唯獨小程序的搜索功能，一直處在 " 悄悄升級 " 的狀態，僅在 6 月 3 日宣布新增了關鍵詞搜索功能。從剛發布時的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關鍵詞搜索，再到搜索結果開始出現廣告，這條窄窄的搜索框已經開始在小程序生態中扮演越來越重要的角色。? ? ? ?如今騰訊又試圖利用微信這個移動互聯網的超級入口，來從 PC 時代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——移動搜索，去證明移動互聯網時代同樣需要新的搜索工具。而這一目標的實現方式便是我們手機里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的組合。（3）挑戰電商平臺和支付寶? ? ? ?京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序?，F在，微信開始了小程序電商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過點擊外層圖片或按鈕將跳轉至指定小程序落地頁，完成購買流程。如果這個模式獲得成功，微信和京東將能壟斷巨量電商交易，且這些交易的支付手段也將被微信支付所壟斷。? ? ? ?預測，在2018年，小程序將走向一個流量頂峰，獲益的不僅僅是商家，更多的是小程序第三方創業者，將在新的一年喜獲豐收!
