| 每當互聯(lián)網(wǎng)出現一個(gè)新機會(huì )的時(shí)候，通常伴隨著(zhù)兩種態(tài)度，一種是質(zhì)疑，看不懂;另一種則是捧上天，好像今天不玩這個(gè)，明天就要玩完兒。最終，很多泡沫破碎之后，留下的卻是讓人大跌眼鏡的，因為誰(shuí)也無(wú)法預料互聯(lián)網(wǎng)的明天在哪里，一款新的應用，一個(gè)新的機會(huì )是不是就能改變自己，而微信推出的小程序，卻經(jīng)歷了冰與火的洗禮?！ ?br /> 微信小程序從推出至今，可謂經(jīng)歷了大起大落，從最初的被看好，到失望，再到小程序不斷的更新、改版，似乎又峰回路轉，尤其在支付寶加入小程序競爭之后，小程序已經(jīng)從低谷中走出，一些一直堅持小程序推廣的企業(yè)，似乎正在嘗到甜頭，慢慢適應了互聯(lián)網(wǎng)的玩法。 我們發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)的推出的任何應用，都是圍繞兩個(gè)方面進(jìn)行的，一個(gè)是用戶(hù)，另一個(gè)則是平臺。平臺聚集足夠多的流量，這個(gè)流量的根本就是有海量的用戶(hù)基礎，然后，通過(guò)一款程序，讓商家獲利。微信推出小程序的最大優(yōu)勢在于，不缺少用戶(hù)，只是如何在現有的微信玩法中，找出差異性，微信小程序，一方面在觸及APP硬傷，另一方面又在做電商平臺，反正人家張小龍說(shuō)了，微信小程序是一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程。就好比給你一個(gè)平臺，然后，自己找機會(huì )，想要玩好小程序，必須在互聯(lián)網(wǎng)修煉一定的內功!正是因為很多人琢磨不透小程序，對于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)機會(huì )，我們拋開(kāi)微信那些海量用戶(hù)，拋開(kāi)移動(dòng)用戶(hù)的使用習慣，甚至拋開(kāi)企業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)鋪設的路徑：官方網(wǎng)站、公眾號、自媒體等等。抱著(zhù)嘗試的態(tài)度對待微信小程序，才是最為正確的姿勢，那么，微信小程序會(huì )帶來(lái)哪些機會(huì )呢? 小程序取代企業(yè)APP 小程序最大的賣(mài)點(diǎn)就是“無(wú)需下載，用完就走!”現在的APP多到讓我們眼花繚亂，而同一類(lèi)型的APP功能都是大同小異，同一行業(yè)的APP在交互設計上基本是已經(jīng)定型的?，F在做一個(gè)產(chǎn)品真正難的是怎么打造屬于自己的品牌形象，怎么在推廣宣傳上做出差異化，怎樣能吸引用戶(hù)成為我們的精準用戶(hù)。那么這就意味著(zhù)付出大量的人力成本和資金成本。這個(gè)時(shí)候小程序就體現了它的價(jià)值，讓用戶(hù)主動(dòng)下載APP并成為種子用戶(hù)的成本很高，但是讓用戶(hù)在微信里隨手點(diǎn)開(kāi)，并長(cháng)期留存在微信里隨時(shí)點(diǎn)開(kāi)的成本相對來(lái)說(shuō)就低很多。因此可以嘗試提取APP的核心功能開(kāi)發(fā)出一個(gè)小程序，然后在微信里進(jìn)行推廣，讓用戶(hù)可以快速體驗產(chǎn)品服務(wù)。 作為企業(yè)社群營(yíng)銷(xiāo)的平臺 公眾號在微信已經(jīng)泛濫，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，如何為公眾號帶來(lái)更多的流量，甚至以社群營(yíng)銷(xiāo)為核心，做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)呢?各種各樣的社群也開(kāi)始發(fā)芽并不斷壯大，小程序有一個(gè)很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質(zhì)。做過(guò)社群的人都知道，微信群的初期建立很簡(jiǎn)單，隨便拉幾百個(gè)人就可以了，但是時(shí)間長(cháng)了有多少群還能保持開(kāi)始的活躍度?做好社群不是把人簡(jiǎn)單拉進(jìn)來(lái)這么簡(jiǎn)單，更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設上起到一個(gè)潤滑劑的作用，簽到、投票、相冊、資源共享、話(huà)題討論等等這些都是社群必不可少的功能，如果只靠單純的聊天，會(huì )變的非常無(wú)趣。 根據社群的特征，開(kāi)發(fā)相應功能的小程序，就可以將這些需求結合到一起。社群的交流形式多了，那么社群的生命力就會(huì )大大延續。有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場(chǎng)，只需要一雙善于發(fā)現的眼睛。 小程序與企業(yè)電商完美結合 支付寶為啥也做小程序，就是因為小程序的觸角已經(jīng)伸到電商平臺，與其是做小程序，進(jìn)行戰略防御更為準確。通過(guò)Web APP的形式搭建微商城，這是大部分微商一直以來(lái)的做法。但是小程序作為微信這個(gè)大環(huán)境下衍生的產(chǎn)品，才是真正適應微信的社交屬性?？赡芎芏嗳擞X(jué)得APP也能做出類(lèi)似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規則限制。在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個(gè)很好的橋梁，可以將兩者進(jìn)一步融合起來(lái)。 對于很多傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)摸索了很長(cháng)時(shí)間，基本渠道已經(jīng)鋪墊的差不多，那么，這個(gè)時(shí)候最應該做的就是找到自己短板，然后利用小程序給補上去，而不是象黑瞎子掰玉米那樣，掰一個(gè)丟一個(gè)，結果還是兩手空空。只有互為補充，不重復的營(yíng)銷(xiāo)推廣，這樣做才能讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果最大化! |
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