??????? 微信，是中國目前做火熱的社交平臺。根據前瞻產業研究院發布的《2017-2020年中國移動互聯網商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》數據顯示：微信憑借4.38億月活躍用戶，成為全球第五大社交網絡平臺，位居臉譜旗下同類應用whatsapp之后(活躍賬戶6億)。據悉，近一半的微信用戶來自于其兄弟軟件QQ。
2017年11月世界大型社交平臺排名情況（單位：億人）
??????? 微信為什么能打敗其他社交工具，輕松上榜？微信的高活躍率吸引著賣家將主意打進朋友圈子，都說商家是”無縫不鉆”，這不現如今，打開微信圈，都是朋友圈子發的宣傳自家產品或者替人宣傳的帖子。由于目前微信還處于擴大用戶規模階段，所以對平臺雙方都免費。尤其是在語音短信和消息類等基礎業務方面，微信對用戶完全免費，用戶使用這些業務產生的流量費由運營商收取，在公眾平臺等增值類業務方面，用戶和企業也都無需向微信支付任何費用。
??????? 另外，微信幫助公眾平臺賬號用戶積累了大量的目標客戶，成為許多電商企業的營銷工具，但當用戶黏性達到一定程度之后，公眾平臺賬號用戶必然要為營銷工具付費。
??????? 微信之所以能夠在這么短的時間內積累如此多的用戶，跟其營銷模式是密不可分的：
??????? 1. 原QQ龐大的用戶群：微信的大量用戶都是來源于兄弟軟件QQ,用戶離線的時候可以通過微信繼續跟QQ好友收發信息，這是用戶選擇微信的理由之一。QQ一直是圈內最受歡迎的即時聊天類軟件，由于微信是一款與QQ互補的產品，多數用戶都是同是使用QQ和微信的，兩種服務的結合使得微信的用戶數增長飛快。
??????? 2. 與手機通訊錄進行捆綁:微信借助手機通訊錄將用戶捆綁在一起，由于手機通訊錄都是比較親密的熟人，朋友，親人，在微信用戶的帶動下，使得更多原先不知道這個產品業務的也開始加入使用。這種“病毒營銷”的模式無疑擴大了微信的用戶群。
??????? 3. 插件增強使用增加黏性：微信推出基于LBS的動能插件“附近的人”，用戶可以通過此功能，根據自身的地理位置搜索到周圍附近的微信用戶，為陌生人之間搭建了一座隱形的橋梁，提高了一種很好的交友工具。用戶通過此功能認識到很多新朋友，擴大了朋友交際圈，增強了用戶的使用黏性。
??????? 4. 公眾平臺拓寬推廣渠道：微信面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務的公眾平臺，在幫助這些機構減少宣傳成本，提高品牌知名度的同時，無疑也實現了微信自身的推廣，擴大了微信用戶的規模。
