? ? ? ?隨著(zhù)微信公眾賬號的日益增多，人們發(fā)現不少APP上的功能，通過(guò)微信都可以實(shí)現。對于充滿(mǎn)想象空間的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，創(chuàng )業(yè)者起步門(mén)檻遠低于互聯(lián)網(wǎng)，兩三個(gè)人成立APP團隊的故事到處可見(jiàn)，而微信公眾賬號開(kāi)發(fā)的低成本對其有著(zhù)無(wú)盡誘惑。這對APP開(kāi)發(fā)者意味著(zhù)什么？公眾賬號給他們帶來(lái)的收獲與APP相比如何？ ?
? ? ? ?開(kāi)發(fā)制作一款APP，成本很難控制到10萬(wàn)元以下，推廣渠道也要花費大量成本與精力，微信公眾賬號成本幾乎可忽略不計。開(kāi)發(fā)成本上的強烈對比，對于大多開(kāi)發(fā)者而言，大同小異。通過(guò)微信的自帶對話(huà)框和瀏覽器，公眾賬號開(kāi)發(fā)者甚至減少了APP后期所需的升級維護成本。 ? ? ? ? ?盡管開(kāi)發(fā)成本較低，但由于當前微信沒(méi)有應用商店那樣的推薦機制，開(kāi)發(fā)者如果不主動(dòng)推廣，那么用戶(hù)唯一獲知該公眾賬號的途徑就是在微信內自行搜索關(guān)鍵詞和朋友圈推薦。但大多公眾賬號很難通過(guò)“搜索”這單一的途徑脫穎而出。 ? ? ? ? ?LBS、瀏覽器、語(yǔ)音、二維碼……這些微信自帶功能是其與APP展現方式不同的主要因素，因此基于LBS地理位置信息的一系列應用，是最早轉戰微信平臺的公眾賬號之一。不少開(kāi)發(fā)者認為，這是因為公眾賬號要收到微信的外部框架限制，無(wú)法像原生APP那樣做到完全自由的設計，因此帶來(lái)差異化體驗余地較小。 ?
? ? ? ?微信作為一款必須在線(xiàn)的應用，在一些信號不好的地方，一些APP支持的離線(xiàn)功能無(wú)法實(shí)現。無(wú)論是APP的下載用戶(hù)，還是微信公眾平臺的粉絲，真正體現價(jià)值的，一定是那些愿意為這些應用埋單的用戶(hù)，因此轉化率顯得尤為重要。顯然，微信也在探索，而開(kāi)發(fā)者們對此充滿(mǎn)期待。 ? ? ? ? ?由于微信商業(yè)化模式還不清晰，開(kāi)發(fā)者們對公眾賬號十分重視，但又擔心是見(jiàn)不到效果，不敢把雞蛋都放在這個(gè)籃子里。當前在公眾賬號上與粉絲交互只有兩種途徑，首先是主動(dòng)推送信息，但微信已限制每天只能推送一條；另一種就是用戶(hù)輸入需求，公眾賬號進(jìn)行自動(dòng)回復。這兩種方式顯然都具有局限性，不能滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者們的未來(lái)預期，點(diǎn)對點(diǎn)信的需求已成為公眾賬號的下一個(gè)迫切需求。 ? ?
