? ? ? ?2017年是移動互聯網產業蓬勃發展的一年，2017年中國智能手機用戶規模突破了5億大關，企業APP和微信公眾帳號在企業移動營銷中扮演了越來越重要的角色。微信公眾帳號數量已經突破200萬，并以每天8000個的速度增長。微信對于企業移動營銷起到了良好的市場教育效果，同時也有越來越多的企業認識到微信公眾帳號與企業APP互為補充，有效拉動了APP的市場需求。 ? ? ? ? ?中國約有450萬中小企業，2017年至2017年企業APP開發市場規模將突破百億人民幣。從行業分布來看，服務行業（餐飲、休閑、旅游、影樓、教育等）相對于零售行業（服裝、食品、數碼等）及其他中大型品牌企業而言，對于移動營銷的需求更加旺盛。 ?
? ? ? ?企業APP用戶使用頻率相對要低一些（每月使用頻率主要集中在1-5次之間）。但大多數企業主對于APP產生的營銷效果普遍比較滿意，以零售類企業為例，不少蛋糕、服裝等企業APP月銷量超過30、40萬；以服務類企業為例，一些餐飲、會所等企業APP每月訂單數量上百張。 ? ? ? ? ?手機品牌呈現集約化的趨勢：從用戶終端品牌來看，排名前五的分別是蘋果、三星、華為、小米、聯想?？梢钥闯?，企業APP的設備平臺更偏愛iPhone。中國移動的用戶規模占比超過一半，中國聯通用戶規模近三成。Wifi的普及程度已經很高，近半數用戶通過wifi訪問企業APP，3G和2G的使用比例旗鼓相當，2017年隨著4G的普及，格局估計會有較大的變化。 ? ? ? ? ?通過APP渠道來源分析不難看出：蘋果應用商店下載比例較高，安卓應用商店下載比例較低；DM單、廣告、產品包裝等線下渠道是傳統企業吸引用戶下載APP的優質渠道；微信等線上平臺也正在成為一個重要的APP獲取渠道。 ?
