隨著(zhù)智能手機的普及，微信的覆蓋率越來(lái)越高，這奠定了微信營(yíng)銷(xiāo)的基礎。依賴(lài)于朋友圈，和精準的目標，微信才能實(shí)施精準營(yíng)銷(xiāo)。微信朋友圈，是營(yíng)銷(xiāo)的第一戰場(chǎng)。但是目前在媒體融合的時(shí)代背景下，一些人也便打起了用微信生財的主意，“巧”借微信平臺進(jìn)行炒作、營(yíng)銷(xiāo)。一些信息中常常嵌套著(zhù)不合時(shí)宜的宣傳推廣字句，令人防不勝防又煩不勝煩。
 

最近一段時(shí)間，朋友圈里就有這么幾條信息在傳播擴散。譬如，“千萬(wàn)不要來(lái)XX，我是認真的！”大意是來(lái)到這個(gè)地方，就會(huì )被迷住，再也舍不得離開(kāi)。極端的言說(shuō)方式，一驚一乍的表達句式，讓人忍不住點(diǎn)擊后大呼上當。另一種常見(jiàn)套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，嚇一跳，以為真發(fā)生了什么突發(fā)事件，定睛一看，其實(shí)后面緊跟的卻是某家美容院的折扣廣告，限制轉發(fā)多少條，可以到店拿到一些獎勵之類(lèi)。
 

市場(chǎng)經(jīng)濟，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力也是寶貴資源。借助新媒體平臺，對產(chǎn)品、品牌進(jìn)行推廣與宣傳，本無(wú)可厚非。但為博取關(guān)注，采取“標題黨”的方式，利用微信朋友圈大興媚俗宣傳之風(fēng)，則十分不可取。這雖然達到了吸引眼球的商業(yè)目的，但與消費者的需求搭不上界，與誠信為本的商業(yè)道德相違背，僅僅是依靠低俗消耗消費者的好奇心，不僅有損社會(huì )風(fēng)尚，而且會(huì )破壞產(chǎn)品形象，縱然能引得一時(shí)關(guān)注，但絕非長(cháng)久之計。

微信營(yíng)銷(xiāo)既是商業(yè)行為，也是文化行為。如果在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中只考慮刺激公眾神經(jīng)而丟棄社會(huì )責任，其結果不僅達不到預想的宣傳效果，反而極有可能搬起石頭砸自己的腳，損害自身信譽(yù)，最終得不償失。而一旦逾越了法律界限、搞惡意營(yíng)銷(xiāo)，還要接受懲處，付出應有代價(jià)。已有不少教訓在前，如果把低俗作為掘金利器，商家最終只能走向死胡同。

新媒體時(shí)代，小小指尖上的每一次點(diǎn)贊、轉發(fā)或評論，都意味著(zhù)沉甸甸的責任。對微友而言，接觸類(lèi)似信息時(shí)，也應保持清醒頭腦、葆有懷疑精神。對類(lèi)似缺乏實(shí)質(zhì)創(chuàng )意的套用宣傳、低俗策劃甚至虛假信息，提高警惕、注意甄別，才能不推波助瀾、落入陷阱。應該清醒認識到，諸如此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)策劃現已泛濫成災，成為一種視覺(jué)上的污染，如果我們再大肆轉發(fā)，必然會(huì )進(jìn)一步助長(cháng)此風(fēng)蔓延，不經(jīng)意間成為虛假宣傳甚至謠言的幫兇。