??????? 對于市場營銷人員來說，在分析用戶數據時，移動端和網頁端是有很大不同的。簡單地說，隨著越來越多人使用移動App，導致了過去評估市場營銷人員的指標發生了徹底改變。舉個例子，用戶參與度是衡量網頁轉換率的一個傳統指標，但是在移動領域里卻不太適用。
??????? 那么，這到底是意味著什么呢？當你進行營銷推廣，至少要知道下面這三件事。
??????? 第一、App轉換率是基于完成某一活動
??????? App轉換率的定義，其實是要用戶完成App內的某一活動。他們不用分享自己的信息，只是完成一項活動或是某一事件就可以了，比如在購物車內添加商品，點擊某一廣告，閱讀一篇文章，邀請一個好友，玩一個游戲，或是觀看一段視頻。
??????? 選擇什么樣的活動，主要取決于你的目標，當然也需要依賴你的App應用類型，你可以推出很多重要的轉換率活動。在App應用里面，營銷人員希望專注于識別關鍵活動，然后在每個活動中提升用戶轉換率量。
??????? 第二、App轉換率是把用戶轉移到一個明確的路徑上去
??????? 不過，由于App轉換率是基于App內部活動的，其最終目標反而是要把用戶引到一個明確的路徑上去。那條路徑就是你的漏斗，在其中的每次活動，其實就是一次獨立的轉換率。
??????? 就拿常見的電子商務漏斗舉個例子吧：購物過程。在這些購物轉換率步驟中，一個用戶會查看購物類別，訪問搜索結果，然后去查看商品，再把它們添加進購物車中，接著輸入收貨地址和信用卡信息，確認，最后進行實際付款。
??????? 移動營銷人員不需要將潛在客戶引入到內部漏斗之中，實際上，他們需要優化App內置營銷漏斗的流程，然后一步一步地去引導用戶，確保用戶不會在其中任何一步退出，實際上，客戶最容易退出的階段，通常發生在“將商品添加進購物車”和“完成付款”這兩個轉換率活動步驟上面。
??????? 第三、App轉換率依賴于推送和App內置消息服務
??????? App轉換率其實依賴于類似的策略：消息推送和App內置消息服務。無論你的“營銷漏斗”設計的多么完善，優化的有多好，但你要知道，在每次App活動期間，仍然會有很大比例的用戶會從漏斗中漏掉，而且這種情況會經常發生。為了不斷保持用戶轉換率，移動營銷人員應該采用自動消息服務，或是定位消息服務，給潛在客戶推送相關信息。
??????? 推送消息可以讓用戶重新參與到App應用里面，特別是對于那些從“營銷漏斗”中漏掉的用戶，他們會對你的App再次產生興趣，你可以用一些定時提醒服務，或是提供一些特別的打折優惠措施。
??????? 舉個例子，你可以發送一條消息內容：“等下！你的購物車里遺漏了些東西，請現在就查看吧，包郵哦?！盇pp內置消息也可以定位那些在營銷漏斗中遺漏的用戶，不過相關消息是在應用內部才能查看，再舉個例子，你可以發生一條這樣的消息內容：“每天都有新故事，別錯過好文章?，F在訂閱，首周免費哦?！?/p>
