? ? ? ?隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程逐漸加快，越來(lái)越多的企業(yè)希望借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢，為自己的客戶(hù)建立更加密切的溝通，提供更加細致的服務(wù)，而企業(yè)級APP會(huì )在其中起到非常重要的作用。用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的行為習慣逐漸形成，企業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、渠道互聯(lián)網(wǎng)化、營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化、品牌互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢也在推動(dòng)企業(yè)級APP的發(fā)展。隨著(zhù)移動(dòng)APP的發(fā)展，移動(dòng)應用下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)是企業(yè)級APP，未來(lái)企業(yè)級APP會(huì )像今天的企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣普及和必需。 ? ? ? ? ?企業(yè)級APP需要結合自身特點(diǎn)以及用戶(hù)需求，與企業(yè)自身業(yè)務(wù)緊密結合，并能夠與企業(yè)的傳統業(yè)務(wù)形成互聯(lián)網(wǎng)化的互補?！癆PP需要注重以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維構造流程，避免照搬傳統業(yè)務(wù)模式;需要注重專(zhuān)而精，避免大而空，并結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將個(gè)性化、社會(huì )化、場(chǎng)景化等融入其中”。企業(yè)在移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)，定制化的企業(yè)級APP具有的綜合性功能不可替代。 ?
? ? ? ?APP是用戶(hù)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，為企業(yè)提供了展示產(chǎn)品訊息和品牌形象的精準渠道，對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的意義重大，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條的開(kāi)端。對于企業(yè)尤其是中小企業(yè)，APP可以為其提供更有效的客戶(hù)資源管理模式，能夠更有效地管理客戶(hù)、挖掘客戶(hù)需求、推廣產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高效與低成本，企業(yè)可以通過(guò)APP營(yíng)銷(xiāo)提升業(yè)績(jì)、降低成本，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播能力，以?xún)?yōu)秀的APP為賣(mài)點(diǎn)，迅速提升企業(yè)的品牌知名度及影響力。 ? ? ? ? ?企業(yè)通過(guò)APP做營(yíng)銷(xiāo)可以達到這樣兩個(gè)目的，一是留住用戶(hù)，通過(guò)APP增強用戶(hù)黏性，使普通用戶(hù)轉化成為忠實(shí)用戶(hù);二是拓展用戶(hù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，以APP為渠道，擴大用戶(hù)規模。而通過(guò)APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，有多種方式可以借鑒。企業(yè)可以借助用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的“大數據”，進(jìn)行精準的營(yíng)銷(xiāo);利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化特點(diǎn)，針對用戶(hù)所處的特定場(chǎng)景，進(jìn)行高效的營(yíng)銷(xiāo)推廣。 ? ? ? ? ?企業(yè)可以借助APP在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競爭中盡早起步，積極參與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)競爭，使整體營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，實(shí)現自身長(cháng)遠發(fā)展;而開(kāi)發(fā)者也可以借此搭建移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的良性生態(tài)系統，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向繁榮。在當今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能率先做出高效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，搶占移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的先機，誰(shuí)就有可能能在激烈競爭中取勝。 ? ?
