? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 今日外媒撰文稱(chēng)，中國廣告市場(chǎng)將迎來(lái)巨變，中國數字廣告支出將超過(guò)電視廣告支出，西方品牌必須順應這場(chǎng)變革，牢牢把握微信、微博等社交媒體平臺。
以下為外媒全文：
劉學(xué)龍(音譯)是一位電視和紀錄片制片人，但他已經(jīng)好幾年沒(méi)用過(guò)自己的電視了。他用iPhone 6Plus消遣，也用手機應用買(mǎi)機票、還款，并與客戶(hù)交流。
微信是他最喜歡的手機應用?！懊刻煸绯?，我醒來(lái)的第一件事就是登錄微信，查看朋友圈?！爆F年25歲的劉學(xué)龍說(shuō)道。
明年，中國數字廣告支出預計將超過(guò)電視廣告支出。對于劉先生這樣的中國智能手機用戶(hù)而言，越來(lái)越多的廣告商將涌入他們的數字領(lǐng)地。
媒體傳播公司實(shí)力傳播統計顯示，三年前，中國電視廣告支出比例接近一半，數字廣告支出比例僅為14%。相較之下，目前美國電視廣告依然居于統治地位，
波士頓咨詢(xún)公司駐嘉興合伙人杰夫·沃特斯(Jeff Walters)表示：“中國中產(chǎn)階級正在興起，而且這些人都是數字用戶(hù)。我們第一次遇到這樣的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)背景提升了數字廣告的地位?！?/span>
憑借全球最大的智能手機用戶(hù)群，中國已經(jīng)成為廣告商和技術(shù)公司的試驗田。為了讓客戶(hù)在線(xiàn)上和線(xiàn)下購買(mǎi)商品，他們正在測試各種方法。
眾所周知，中國社交媒體平臺是推動(dòng)這次轉型的主要動(dòng)力，微信和微博則是其中的佼佼者。
在微信平臺，用戶(hù)可以通過(guò)掃描可口可樂(lè )瓶子上的專(zhuān)屬二維碼，參與“歌詞瓶”活動(dòng)。負責此次活動(dòng)的Isobar公司表示，從5月份開(kāi)展活動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)吸引了超過(guò)30億次瀏覽量。
中國市場(chǎng)研究集團創(chuàng )始人兼董事總經(jīng)理雷小山表示，五年前廣告商只需套用自己的全球廣告，然后簡(jiǎn)單地翻譯成當地語(yǔ)言。如今，它們的廣告必須談到中國夢(mèng)。
“西方品牌必須根據中國消費者的意愿創(chuàng )造新的愿景，中國市場(chǎng)的實(shí)際情況就是如此?！崩仔∩秸f(shuō)道。
在廣告活動(dòng)中，可口可樂(lè )使用了中國流行歌曲。為了吸引中國旅行者的注意，戶(hù)外運動(dòng)用品公司樂(lè )斯菲斯(North Face)使用非洲動(dòng)物宣傳照片。
正如美國和歐洲市場(chǎng)，廣告商必須順應數字領(lǐng)域的變化，但中國數字領(lǐng)域展現出飛快的變化速度。
廣告機構Wunderman中國區行創(chuàng )意總監Chris Jones表示：“我已經(jīng)來(lái)中國四年時(shí)間。迄今，我已經(jīng)使用過(guò)三大主流社交平臺——首先是人人，然后是微博，現在是微信?！?/span>
微信用戶(hù)只能與好友和通訊錄聯(lián)系人交流，這種特殊的機制可以讓品牌挖掘直接的客戶(hù)關(guān)系。但是，微信用戶(hù)必須首先在朋友圈選擇一種品牌，這對品牌而言也是一種挑戰。
為了吸引客戶(hù)，時(shí)尚品牌巴寶莉直播2014秋冬時(shí)裝會(huì )，并提供設計師和名流的解說(shuō)。當然，如果要觀(guān)看直播，客戶(hù)必需關(guān)注巴寶莉微信公眾帳號。一旦進(jìn)入微信朋友圈，巴寶莉就可以直接針對用戶(hù)展開(kāi)宣傳。例如，巴寶莉可以推送香水產(chǎn)品的圖片，圖片附帶購買(mǎi)方式信息。
在中國市場(chǎng)，有些廣告活動(dòng)并沒(méi)有如此順利。最近，汰漬嘗試通過(guò)一段網(wǎng)絡(luò )視頻來(lái)引起用戶(hù)的注意。在視頻中，兩位女孩在上海地鐵脫下內衣。一位穿藍色制服的男子進(jìn)入地鐵，遞給她們一套干凈的衣服，女孩最后換上新衣服。據悉，上海警方已經(jīng)對汰漬公司作出處罰。
在數字領(lǐng)域，電視和其他傳統廣告方式還可以互換角色。
今年，奧利奧開(kāi)展“ 親子一刻，玩起來(lái)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)與微信和創(chuàng )意相機合作，奧利奧讓家長(cháng)和孩子一起拍照，將照片轉化成幽默的“親子表情”，最后分享給好友。
奧利奧還通過(guò)一則電視廣告為微信活動(dòng)造勢。作為媒體宣傳的一部分，奧利奧還聘請《爸爸去哪兒》節目的明星爸爸們在自己的微博中推廣活動(dòng)。
盡管中國消費者已經(jīng)大步邁向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，但很多人還是通過(guò)傳統手段獲取信息。劉學(xué)龍的父親就是其中之一。劉先生為他的父親購買(mǎi)了一部三星智能手機，并教他使用微信，以便父子倆視頻通話(huà)。
但老父親熟悉微信肯定還需要一段時(shí)間，劉學(xué)龍表示：“實(shí)際上，我是他微信聯(lián)系人里的唯一好友?！?/span>
