• <blockquote id="vptn8"><code id="vptn8"></code></blockquote>
  • <span id="vptn8"></span>
    <label id="vptn8"></label>
    <s id="vptn8"></s>
  • 嘉興專(zhuān)業(yè)的AI軟件外包與定制開(kāi)發(fā)、手機APP及小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)公司
    聯(lián)系電話(huà): 13396739763 (微信同)
    探索最新AI技術(shù)與深度解決方案 | 獲取專(zhuān)業(yè)軟件開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗智慧

    微信微博領(lǐng)軍移動(dòng)廣告 “逼退”電視廣告

    ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 今日外媒撰文稱(chēng),中國廣告市場(chǎng)將迎來(lái)巨變,中國數字廣告支出將超過(guò)電視廣告支出,西方品牌必須順應這場(chǎng)變革,牢牢把握微信、微博等社交媒體平臺。

      以下為外媒全文:

      劉學(xué)龍(音譯)是一位電視和紀錄片制片人,但他已經(jīng)好幾年沒(méi)用過(guò)自己的電視了。他用iPhone 6Plus消遣,也用手機應用買(mǎi)機票、還款,并與客戶(hù)交流。

      微信是他最喜歡的手機應用?!懊刻煸绯?,我醒來(lái)的第一件事就是登錄微信,查看朋友圈?!爆F年25歲的劉學(xué)龍說(shuō)道。

      明年,中國數字廣告支出預計將超過(guò)電視廣告支出。對于劉先生這樣的中國智能手機用戶(hù)而言,越來(lái)越多的廣告商將涌入他們的數字領(lǐng)地。

      媒體傳播公司實(shí)力傳播統計顯示,三年前,中國電視廣告支出比例接近一半,數字廣告支出比例僅為14%。相較之下,目前美國電視廣告依然居于統治地位,

      波士頓咨詢(xún)公司駐嘉興合伙人杰夫·沃特斯(Jeff Walters)表示:“中國中產(chǎn)階級正在興起,而且這些人都是數字用戶(hù)。我們第一次遇到這樣的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)背景提升了數字廣告的地位?!?/span>

      憑借全球最大的智能手機用戶(hù)群,中國已經(jīng)成為廣告商和技術(shù)公司的試驗田。為了讓客戶(hù)在線(xiàn)上和線(xiàn)下購買(mǎi)商品,他們正在測試各種方法。

      眾所周知,中國社交媒體平臺是推動(dòng)這次轉型的主要動(dòng)力,微信和微博則是其中的佼佼者。

      在微信平臺,用戶(hù)可以通過(guò)掃描可口可樂(lè )瓶子上的專(zhuān)屬二維碼,參與“歌詞瓶”活動(dòng)。負責此次活動(dòng)的Isobar公司表示,從5月份開(kāi)展活動(dòng)以來(lái),已經(jīng)吸引了超過(guò)30億次瀏覽量。

      中國市場(chǎng)研究集團創(chuàng )始人兼董事總經(jīng)理雷小山表示,五年前廣告商只需套用自己的全球廣告,然后簡(jiǎn)單地翻譯成當地語(yǔ)言。如今,它們的廣告必須談到中國夢(mèng)。

      “西方品牌必須根據中國消費者的意愿創(chuàng )造新的愿景,中國市場(chǎng)的實(shí)際情況就是如此?!崩仔∩秸f(shuō)道。

      在廣告活動(dòng)中,可口可樂(lè )使用了中國流行歌曲。為了吸引中國旅行者的注意,戶(hù)外運動(dòng)用品公司樂(lè )斯菲斯(North Face)使用非洲動(dòng)物宣傳照片。

      正如美國和歐洲市場(chǎng),廣告商必須順應數字領(lǐng)域的變化,但中國數字領(lǐng)域展現出飛快的變化速度。

      廣告機構Wunderman中國區行創(chuàng )意總監Chris Jones表示:“我已經(jīng)來(lái)中國四年時(shí)間。迄今,我已經(jīng)使用過(guò)三大主流社交平臺——首先是人人,然后是微博,現在是微信?!?/span>

      微信用戶(hù)只能與好友和通訊錄聯(lián)系人交流,這種特殊的機制可以讓品牌挖掘直接的客戶(hù)關(guān)系。但是,微信用戶(hù)必須首先在朋友圈選擇一種品牌,這對品牌而言也是一種挑戰。

      為了吸引客戶(hù),時(shí)尚品牌巴寶莉直播2014秋冬時(shí)裝會(huì ),并提供設計師和名流的解說(shuō)。當然,如果要觀(guān)看直播,客戶(hù)必需關(guān)注巴寶莉微信公眾帳號。一旦進(jìn)入微信朋友圈,巴寶莉就可以直接針對用戶(hù)展開(kāi)宣傳。例如,巴寶莉可以推送香水產(chǎn)品的圖片,圖片附帶購買(mǎi)方式信息。

      在中國市場(chǎng),有些廣告活動(dòng)并沒(méi)有如此順利。最近,汰漬嘗試通過(guò)一段網(wǎng)絡(luò )視頻來(lái)引起用戶(hù)的注意。在視頻中,兩位女孩在上海地鐵脫下內衣。一位穿藍色制服的男子進(jìn)入地鐵,遞給她們一套干凈的衣服,女孩最后換上新衣服。據悉,上海警方已經(jīng)對汰漬公司作出處罰。

      在數字領(lǐng)域,電視和其他傳統廣告方式還可以互換角色。

      今年,奧利奧開(kāi)展“ 親子一刻,玩起來(lái)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)與微信和創(chuàng )意相機合作,奧利奧讓家長(cháng)和孩子一起拍照,將照片轉化成幽默的“親子表情”,最后分享給好友。

      奧利奧還通過(guò)一則電視廣告為微信活動(dòng)造勢。作為媒體宣傳的一部分,奧利奧還聘請《爸爸去哪兒》節目的明星爸爸們在自己的微博中推廣活動(dòng)。

      盡管中國消費者已經(jīng)大步邁向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,但很多人還是通過(guò)傳統手段獲取信息。劉學(xué)龍的父親就是其中之一。劉先生為他的父親購買(mǎi)了一部三星智能手機,并教他使用微信,以便父子倆視頻通話(huà)。

      但老父親熟悉微信肯定還需要一段時(shí)間,劉學(xué)龍表示:“實(shí)際上,我是他微信聯(lián)系人里的唯一好友?!?/span>

    partners
    partners
    partners
    partners
    partners
    partners
    partners
    partners
    三级国产国语三级在线蔓延|欧美人与动人物牲交|欧美A级毛欧美1级A大片免费播|国产无套乱子伦精彩|91香蕉高清国产线观看免费
  • <blockquote id="vptn8"><code id="vptn8"></code></blockquote>
  • <span id="vptn8"></span>
    <label id="vptn8"></label>
    <s id="vptn8"></s>