①應用增長已觸天花板，用戶增速不如應用數增速；②分發渠道已過高速增長期，急功近利變現后，增長乏力；③應用渠道的分發主力發生變化，手機瀏覽器、移動搜索、微信微博，二維碼等風靡；④應用分發渠道側重游戲聯運；⑤App的新鮮期已過
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很多做渠道（特指第三方安卓應用商店）推廣的CP朋友們，都有一個疑問：渠道大爺們，你們是腫么了？為什么量一直往下掉，往下掉。
作為一個曾經的小CP，我一直跟業內的朋友有不錯的溝通，有時候也會打問一下各家的推廣情況。跟幾個朋友聊過一圈后，得出一個結論，應用類產品推廣越來越難了。猶記得，去年，大伙一起參加會議和沙龍的時候，個個斗志昂揚，感覺形勢是一片大好?？梢晦D眼，全變了。老板調高了KPI，渠道調高了廣告位的價格，小CP看著后臺的激活量就是死活上不去，甚至還往下不停的掉，心都快碎了。
大伙兒聚在一起，就是一個字，愁。一個個都心灰意冷，想轉行的有之，想跳槽的有之，反正都覺得干不下去了。特別是最近一個月來，身邊好幾個做應用推廣的朋友轉行了。那究竟是怎么了？原因到底出在哪？
筆記根據自己有限的從業的經驗來簡單分析了一下，大致應該有以下五個因素：
第一.應用增長已觸天花板
對于一個知名應用或者熱門應用來說，這是很有可能的。目前安卓市場里的應用分類一般不超過20類，每一類的應用都動輒數萬，應用的同質化非常嚴重。比如地圖導航類的產品，就有百度、高德、搜狗、圖吧、導航犬等400多種應用。如果你的應用已經過億，然后同類應用中還有幾個過億或過幾千萬的應用，簡單疊加計算一下，你就知道接下來靠渠道來獲得高增長就很難了，要知道中國的手機網民規?？偣膊?.64億。
如果產品過億了，這個時候我覺得老板們的運營目標該變變了，就不要苛求用戶的高增長了。還是多從用戶活躍度上面下下功夫，提升下用戶的質量和留存度，多找找產品商業模式，這比費力高KPI強壓推廣小弟繼續做用戶量靠譜很多，因為不管你再怎么重壓下去，用戶量也不會井噴式增長，渠道的量早就被你和你的同類榨干，怎么還可能會一直給你貢獻高下載量。
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第二.分發渠道已過高速增長期
分發渠道經過三年多的飛速發展，已經過了高速增長期。事實上，除了百度、騰訊、360、豌豆莢等這幾家渠道還在穩步增長外，其他的渠道已經停止增長或者緩慢增長，還有的渠道的分發數量和質量都在急劇的下降。分發渠道最初的出現是因為網友有發現新鮮應用的需求，迫切需要一些能夠提供“新、奇、特”的應用渠道幫他們甄選優質應用，所以才使一些應用商店大行其道。
但這些應用分發渠道做著做著，隨著市場的驅動，越來越急功近利，急于變現，本來應該是做不斷提供新鮮應用的媒體平臺，卻越來越傾斜于做一個類似hao123的應用導航平臺，結果，錢是掙到了，后路也給自己斷了。接下來就是榨取剩余的流量價值，不斷的變現變現，直到有一天，門庭冷落。
這就是李彥宏的高明之處，雖然把91無線這頭現金牛買了，卻根本沒有把未來寄托在91無線這個過氣的分發渠道上，所以在百度世界上力推輕應用作為應用分發入口也就順理成章了。
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第三.應用渠道的分發主力發生變化
隨著手機上網設備的越來越智能和超級應用的崛起，目前網民獲得應用的渠道已經越來越多樣化。手機瀏覽器、無線搜索、微信公眾號、微博、二維碼等等。特別是手機瀏覽器和手機搜索作為應用分發能力絕對不容小覷.
首先，手機瀏覽器作為很多網民手機上網的入口，就具有相當的分發能力，例如UC瀏覽器、QQ瀏覽器等等。還有百度的無線搜索，很多網民將在PC時代養成搜索的習慣直接搬到了移動互聯網時代，所以百度的無線搜索才會有那么大的分發量。
來自百度的數據顯示，截至今年4月百度移動搜索日活躍用戶超過一億，百度App(百度移動搜索的具體應用)月活躍用戶也已經過億、日活躍用戶超過2000萬。而百度手機助手的App分發量，據說已經連續三個季度漲幅超過50%。如果網民有明確的需求下，顯然無線搜索是個快捷的應用下載渠道。而不是再打開一個應用推薦的App。http://www.fj256.com
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第四.應用分發渠道側重游戲聯運
今年以來，大多數的應用分發渠道開始傾向于手機游戲。目前豌豆莢、應用匯等平臺都已經傾向于推游戲，并且已經依靠游戲聯運實現盈利。例如應用匯已經將運營重點轉為扶持手游獨立開發者。而包括一些不差錢有背景的分發渠道，比如360也再大推特推游戲。一是因為游戲聯運比單獨賣CPA/CPT廣告賺錢多，另一個是游戲能夠有更多的下載量，能夠提升平臺的流量。
反觀應用就沒有這些優勢，首先目前的安卓應用基本上免費的，沒有收入自然推廣費用少;其次應用的同質化比較嚴重，下載量相比游戲來說要少很多。在這種大環境下，應用類產品獲得的推廣機會越來越難，位置越來越少，費用越來越高，激活量不下降才怪。
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第五.App的新鮮期已過
App開發作為曾經創新的手機上網模式已經過了新鮮期。眾所周知，目前的App應用同質化非常嚴重，在現有App能夠滿足了網友的基本需求后，網民對新App的期待值在下降。還有就是應用類App本身不具備強大的吸引力。例如有的App側重工具類的功能提供，而缺乏社交娛樂的元素，對網民的本身吸引力就不夠，下載量也就更加寥寥了。
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