一? 企業(yè)專(zhuān)業(yè)人才缺乏
SEO行業(yè)現在來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么熱門(mén)行業(yè)了，做的人和機構越來(lái)越多，可以說(shuō)沒(méi)什么規范可言，部分企業(yè)管理人員可能對于網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化這個(gè)詞相對比較陌生，對于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)SEO或是說(shuō)SEM是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的一部分，部分企業(yè)來(lái)說(shuō)相對內部缺乏這類(lèi)能夠有遠觀(guān)思維的人才存在。
二? 企業(yè)對SEO缺乏真正的認知
我們可以看到很多的企業(yè)有自己的官方網(wǎng)站亦或是我們的同行，筆者這種角度是站在企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)網(wǎng)站利用名稱(chēng)搜索點(diǎn)擊進(jìn)去一眼就可以看到網(wǎng)站是否做了優(yōu)化工作，從哪些方面看出來(lái)的呢？主要是title|keywords|description、內頁(yè)文章更新的時(shí)間和內容圖片alt標簽的添加情況、錨文本的設置情況等全方面快速的觀(guān)察。不難發(fā)現許多企業(yè)不注重這塊工作的添加，原因不是SEO不能給這些企業(yè)帶來(lái)收益，而是企業(yè)本身的管理層次并沒(méi)有涉及網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的概念。馬云用一個(gè)淘寶網(wǎng)改變了4億的中國人的購物習慣，電子商務(wù)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節奏。
三? SEO外包比例大
筆者所在的公司之前也是這種現象，SEO工作全部外包，優(yōu)化團體是江蘇南京的，費用相對較高，由于行業(yè)的特殊性和企業(yè)領(lǐng)導的遠觀(guān)能力促使該公司很注重網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化工作，但是企業(yè)內部又不能實(shí)現和缺乏這部分人才去開(kāi)展優(yōu)化工作，對于一般的公司而言很少有專(zhuān)設人員和機構主要做網(wǎng)站優(yōu)化工作，在筆者來(lái)到之后這家公司變得特殊起來(lái)，有完整的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，包括微博營(yíng)銷(xiāo)人員、微信營(yíng)銷(xiāo)人員、QQ群及社區營(yíng)銷(xiāo)和SEO網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化均有專(zhuān)人負責開(kāi)展。但是對于絕大多數企業(yè)而言這種架構是不現實(shí)的，更多的是將SEO工作外包出去，看起來(lái)很是省事，給多少錢(qián)辦多少事，用時(shí)間看效果。
但是據筆者了解，可能有些行業(yè)只需要排名即可達到目的，但是排名不等于轉化率，不過(guò)沒(méi)有排名那是肯定沒(méi)轉化率的這是前提。相比早些時(shí)間的SEO外包是在關(guān)鍵字排名上做了很大提升，但是由于外包團隊需要面對多種多樣的行業(yè)網(wǎng)站，并不能如企業(yè)員工那般真正了解所服務(wù)的企業(yè)，對比只需要排名的行業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者的行業(yè)客戶(hù)更注重整體體驗度，之前的SEO外包團隊不論從友鏈到軟文發(fā)布并沒(méi)有過(guò)多的體現筆者行業(yè)的相關(guān)，只是簡(jiǎn)單的為了優(yōu)化而優(yōu)化。
對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)外包可能在某種曾度上減少了企業(yè)很多的工作量，但是作為以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō)還是建議優(yōu)化能自己組建團隊，就像筆者的公司一樣，有一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員，每個(gè)人在宣傳的時(shí)候筆者都更多的讓他們注重營(yíng)銷(xiāo)和SEO的雙重概念，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是將宣傳的內容即作為軟宣傳廣告又可兼具SEO的輔助性。這一人員框架可能不適合其他行業(yè)參考，每種方法都有可取和不可取的地方，關(guān)鍵看怎么去吸收和為己所用。SEO行業(yè)靠的就是外包吃飯，這一點(diǎn)每個(gè)企業(yè)都有自己的考慮也是正常的，但是還是一樣的觀(guān)點(diǎn)：做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道的公司最好有自己的優(yōu)化人員，這樣才能更好的配合企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的整體工作布局和實(shí)踐開(kāi)展。
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