移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展變革正改變著(zhù)人們的行為習慣
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以前我們要想找朋友都是通過(guò)打電話(huà)、發(fā)短信去聯(lián)系的，因為這是最便捷的途徑；如果是沒(méi)有什么急事，可能在QQ等通訊社交App軟件上給他們留個(gè)言就可以。而現在已經(jīng)顛倒過(guò)來(lái)，想要找朋友的時(shí)候，打電話(huà)基本很難接通，發(fā)短信也會(huì )聯(lián)系不到。相反，如果在社交App軟件上留個(gè)言，就能快速得到回應。智能手機出現之后，手機通訊的功能一直在變弱，而智能的部分一直在變強，用戶(hù)停留在社交、游戲等App應用軟件上的時(shí)間、精力正在大幅增加。
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社交App軟件開(kāi)發(fā)的核心，是最后一定要回歸到社交屬性。社交作為全體人類(lèi)共有的基本需求，包括對交友、愛(ài)情以及隸屬等關(guān)系的需求。當生理需求和安全需求得到滿(mǎn)足后，社交需求就會(huì )突出出來(lái)，進(jìn)而產(chǎn)生激勵作用?？v觀(guān)當下的移動(dòng)社交市場(chǎng)，大概有以下兩種路線(xiàn)：
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做社交+: +娛樂(lè )、智能硬件、企業(yè)辦公等
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此類(lèi)最為典型的社交App軟件是微信。作為最大的社交平臺，微信打通了游戲好友的社交關(guān)系鏈，接入電商，同時(shí)解決了人們的出行需求，天天游戲系列、京東、滴滴打車(chē)都是其典型案例。不過(guò)，微信的想要的不僅如此，它想做的是連接一切，生活服務(wù)、城市服務(wù)等。
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易信通訊社交App攜青果攝像機亮相了2015中國電信的天翼手機交易會(huì )，這款智能攝像機直接接入易信平臺，使用時(shí)不用安裝獨立App軟件，直接通過(guò)易信進(jìn)行控制，并可一鍵分享至易信的朋友圈。接入智能攝像頭只是其應用場(chǎng)景之一，未來(lái)更有可能接入更多智能硬件，比如第三方應用、智能家居等，以深化其生活服務(wù)的定位。易信未來(lái)將重點(diǎn)構建智能硬件平臺，完善硬件平臺的接口能力，打造“社交+智能硬件”的全新發(fā)展機會(huì )。
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阿里來(lái)往的原班人馬低調推出了企業(yè)IM產(chǎn)品阿里釘釘。企業(yè)IM、企業(yè)辦公也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)， Moxtra等眾多企業(yè)級應用都已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。值得一提的是，微信也推出了自己的微信企業(yè)號，易信發(fā)布了新版企業(yè)版，目標盯準政企用戶(hù)、個(gè)人商務(wù)人士。目前企業(yè)級應用市場(chǎng)被認定為新的入口之爭，但凡具備用戶(hù)基礎的社交App軟件，搶占企業(yè)級應用市場(chǎng)的“野心”不言而喻。
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做垂直:細分到興趣，性別或同城
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以“約炮”出身的陌陌社交App應用，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)洗白，但其群組消息這一塊做得非常成功。根據公開(kāi)消息顯示，群組消息已經(jīng)占據陌陌總消息的80%，而陌陌也憑此轉型興趣社交。有興趣社交意向的，還包括百度貼吧、手機QQ的興趣部落、興趣號等。
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除了陌陌之外，還有大量的創(chuàng )業(yè)者進(jìn)入移動(dòng)社交領(lǐng)域。例如主打女性閨蜜社交，同性社交、同城社交，約飯社交、90后社交、圖片社交等等。這類(lèi)創(chuàng )業(yè)項目的共同特點(diǎn)是看好移動(dòng)社交領(lǐng)域，希望通過(guò)某一個(gè)細分的缺口切入市場(chǎng)，在社交領(lǐng)域占有一席之地，甚至打造帝國。
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垂直細分之戰，社交+或是良藥
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來(lái)自尼爾森的報告顯示，社交類(lèi)App軟件仍舊是人們使用頻次、使用時(shí)長(cháng)最高的應用軟件，甚至超過(guò)了手機游戲軟件。但是人們打開(kāi)的社交App軟件數量并沒(méi)有提升。
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市場(chǎng)只有那么大，用戶(hù)可能最終只會(huì )保留2～3款社交App應用來(lái)管理自己的好友關(guān)系；那么移動(dòng)社交創(chuàng )業(yè)者面臨的情況只能是，要么替代自己的競爭者，要么頻繁的死去。在社交+和細分社交之間，可能社交+更具前景。給社交App軟件加一層娛樂(lè )或硬件的保護殼，就像給戰士穿一層盔甲，在社交之戰中多增加了一些生命值，從而脫穎而出。
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以公眾平臺為例，微信有自己的十大明星排行榜，李易峰的易信粉絲已有數百萬(wàn)；有了用戶(hù)基礎后，不管是社交+硬件，還是社交+娛樂(lè )，都有不同的玩法。再者，千萬(wàn)不要小看易信，截止到今年6月份，易信社交App用戶(hù)注冊量已接近兩億，結合擁有的電信資源，易信+將具備更大的競爭力，從而帶來(lái)新的發(fā)展機會(huì )。
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反觀(guān)做社交垂直的方向的創(chuàng )業(yè)者們，單純做移動(dòng)社交，在通訊已經(jīng)弱化、頭部強者奠定的背景下，找到新的突破口猶如蜀道之難。
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