隨著網絡科技的興起，全球整體的營銷預算正在改變當中。投放于數據媒體的比重逐年增加，預測在未來兩年，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體營銷預算的變動不大，整體約以3%到4%比例微幅成長；但是像網絡及移動等新興媒體，營銷預算將會明顯增加，預估是以兩位數比例成長。另外，戶外媒體的預算也在成長，但仍以網絡媒體預算傾注多。未來二年全球在網絡預算有高幅度成長的產業，將會是健康保養、民生消費品開始發展。
過去以電視廣告為主、剩下的預算再分配到其他媒體的做法，在國外正逐年慢慢變化中。目前觀察到的現象是，電視廣告的預算一樣存在，但是廣告主開始愿意花費更多營銷資源在網絡上，不少廣告主已經注意到網絡和電視間跨媒體的配合，更能增加整體廣告的效果與影響力。
預算分配與產業?是相對非絕對
消費者上網時間大幅增加、網絡購物盛行，這顯示的市場趨勢與數字，只是規劃營銷預算的評估標準之一，建議營銷人員可去思考：哪些媒體管道能夠真正影響目標消費者的購買決策？專業的營銷人員都知道，就算社交媒體再熱門，也并非適用于所有營銷活動。而且，預算分配是相對不是絕對，運用方式也會因產業別而不同。
數據在營銷環節中的角色正在轉變，調查顯示，有六成消費者習慣先上網查價比較，找尋網友意見及參考信息，然后才到實體店面購買。從過去單純信息曝光，到現在帶有互動功能，網絡與數字化改變了消費者行為模式，這也反映了媒體應該要有佳配置，找到好的網絡營銷媒體或平臺，不但能聚眾且能精準，協助品牌及營銷人員創造優質的內容，才能達成營銷目的，真正的把每一分預算都花在刀口上！
